Door naar hoofdmenu

Case Study: Content marketing, hoe om te leren van fouten

Divi: het gemakkelijkste te gebruiken WordPress-thema

Divi: Het beste WordPress-thema aller tijden!

Meer 701.000-downloads, Divi is het populairste WordPress-thema ter wereld. Het is compleet, gemakkelijk te gebruiken en wordt geleverd met meer dan 62-vrije sjablonen. [Aanbevolen]

Contentmarketingpraktijken zijn er in overvloed, en iedereen probeert er zoveel mogelijk uit te halen. Als je echter begint, en zelfs als je al goed thuis bent in het veld, zijn er acties die ons vaak meer pijn doen dan we in werkelijkheid denken.

In dit artikel ga ik je het geval voorstellen van een getalenteerde blogger (laten we hem Alain noemen) die, na ongeveer een jaar een forum op zijn blog te hebben gehouden, het uiteindelijk sloot.

Voordat ik vertel waarom hij het moest afsluiten, wil ik je voorstellen aan wat hij heeft geleerd tijdens het beheer ervan.

Als u overweegt om door gebruikers gegenereerde inhoud toe te voegen als een vorm van marketing aan uw website, en het doel hiervan zou zijn om meer bezoekers te trekken (zoals het geval was voor Alain) moet u rekening houden met het volgende:

Eerste les Google weet welke pagina's door gebruikers gegenereerde inhoud bevatten

Maandenlang ontving Alain berichten van Google waarin hij vertelde dat ze door gebruikers gegenereerde spam hadden gedetecteerd.

Alain realiseerde zich niet hoe geavanceerd het algoritme van Google was bij het detecteren van door gebruikers gegenereerde inhoud, totdat hij berichten ontving die hem vertelden welke pagina's op zijn site stonden. spam-e-mails.

Door gebruikers gegenereerde inhoud, zelfs inhoud van goede kwaliteit, slaagde er nog nooit in om zo hoog te scoren als zijn blogposts. Dit was niet omdat de berichten op het forum geen backlinks bevatten, maar eerder omdat de kwaliteit van de forum was niet op het niveau van dat van de blog.

Tenzij u richtlijnen zoals Wikipedia heeft, zal het moeilijk voor u zijn om het maken van hoogwaardige gebruikersinhoud aan te moedigen. En als u het niveau niet kunt verhogen in termen van kwaliteit, zal uw zoekverkeer laag zijn.

Tweede les. Meer pagina's betekenen niet meer verkeer

Omdat de blog van Alain een persoonlijke blog is, plaatst hij daar niet elk jaar veel berichten, dus besloot hij door gebruikers gegenereerde inhoud aan te moedigen, met als doel duizenden te creëren. meer pagina's en positie (mogelijk) voor meer zoektermen op Google.

Er ontstond echter een zeer ongelukkige verhouding. Het forum, dat goed was voor 89% van de pagina's op zijn site, was slechts 4% van het totale aantal paginaweergaven. 🙁

Als je dat wilt meer verkeer genererenis het vergroten van het aantal pagina's niet de oplossing, tenzij die pagina's van uitzonderlijk hoge kwaliteit zijn.

Creëer eenvoudig uw website met Elementor

Met Elementor kunt u eenvoudig elk website-ontwerp maken met een professionele uitstraling. Stop met betalen duur voor wat je zelf kunt doen. [Gratis]

Derde les. Deelname helpt loyaliteit aan uw merk op te bouwen

Het mooie van door gebruikers gegenereerde inhoud is dat u als site-eigenaar kunt deelnemen. Het is alsof je een feestje hebt met vrienden.

Wat betreft het geval van Alain, hij was bezig met het beantwoorden van bijna alle discussiethreads op het forum van zijn blog. Als een gebruiker een vraag stelde, beantwoordde hij deze. Mensen bedankten hem voortdurend voor zijn antwoorden en vertelden hem dat ze met hem wilden samenwerken.

Omdat hij niet van plan was om een ​​aanbieding te promoten, haalde Alain geen consumenten van het forum, hoewel hij er wel degelijk iets echt winstgevend van had kunnen maken.

Als u besluit een forum, Q & A-portaal of iets dergelijks te maken, zorg ervoor dat u de tijd neemt om de vragen van uw gebruikers te beantwoorden. Als je echt om deze geeftzij zullen het voelen en u helpen loyaliteit aan uw merk te vergroten.

Les 4. Door gebruikers gegenereerde inhoud zorgt voor veel spam

95% van de gebruikers op het forum van Alain waren spammers! Hij en zijn ontwikkelaar vochten hier voortdurend tegen, maar ze vonden toch een manier om zich aan te melden.

Askimet is de tool die het hem gemakkelijker maakte op dit niveau. En als een slimme erin slaagde om toch te infiltreren, nam Google Webmaster Tools het over door een bericht te sturen, zoals hierboven beschreven.

Hoewel hij slechts 1 spamcommentaar per dag ontving, had Alain een persoon aangesteld die ervoor moest zorgen dat kwaliteitscommentaar niet als spam werd gemarkeerd.

Tegen de tijd dat het elke dag 50 tot 60 spamcommentaar bereikte, was dat niet langer mogelijk. Hij moest gewoon het forum sluiten ... Deze spams voorkomen kwaliteitsreacties om op de blog te worden gepubliceerd.

Het door het forum gegenereerde verkeer was niet belangrijk en bovendien genereerde het te veel waarschuwingsberichten van Google. Zijn oplossing was daarom om het te sluiten ...

Ben je op zoek naar de beste WordPress-thema's en -plug-ins?

Download de beste plug-ins en WordPress-thema's op Envato en maak eenvoudig uw website. Al meer dan 49.720.000-downloads. [EXCLUSIEF]

Les 5. Mensen zijn van nature lui

Dat gezegd hebbende, dus u begrijpt dat het erg moeilijk is om mensen grote hoeveelheden hoogwaardige inhoud te laten uploaden. Het lage aantal woorden per opmerking helpt echt niet bij de zoekresultaten.

U moet weten dat Google artikelen van 2 woorden of meer op de eerste pagina met zoekresultaten plaatst. Dus met de kleine honderden woorden op de forums, zou je echt niet veel moeten verwachten!

Om het aantal woorden te vergroten, ging Alain aan de slag om elke thread te beantwoorden. Bovendien wierf hij moderators aan om hem te helpen bij het beantwoorden van gebruikersvragen inhoud van hoge kwaliteit.

Hij kon het aantal woorden echter nog steeds niet op een voldoende hoog niveau brengen zonder veel overbodige (wat hij niet wilde).

Dus hij slaagde er niet in om de kwaliteit en gedetailleerde inhoud te creëren (Wikipedia-stijl) gegenereerd door gebruikers. Met een site die minimaal 500 000 bezoekt wanneer de maand zelfs slecht is, laat het zien hoeveel je hebt echt veel verkeer nodig om veel door gebruikers gegenereerde inhoud van hoge kwaliteit op te bouwen.

Les 6. Indexeren is een probleem

Wanneer u duizenden pagina's in een subsectie hebt, zult u zich realiseren dat sommige pagina's niet snel worden geïndexeerd of helemaal niet worden geïndexeerd.

Om dit probleem op te lossen, gebruikte Alain een paar elementen:

  • De wieldraagarmen : Handmatig bezocht het honderden forumpagina's en koppelde ze aan elkaar om het indexeringspercentage te verhogen. Hij deed hetzelfde met blogpagina's die hij naar het forum linkt.
  • Links bouwen : Alain heeft duizenden sites bezocht om hen aan te moedigen links naar het forum te maken. Meer in het bijzonder wilde hij dat verschillende sites links zouden maken naar verschillende threads binnen het forum.
  • De invloedrijke persen : elke keer dat hij werd geïnterviewd en een vraag stelde waarvan het antwoord op het forum stond, noemde Alain het. Het hielp hem in het klassement.
  • Gewijzigde metatags : Alain moest een behoorlijk aantal titels en beschrijvingen retoucheren op de pagina's van het forum, omdat ze te kort of niet uniek genoeg waren. Meer pagina's zijn geïndexeerd.

Hoewel al deze implementaties hielpen bij het verbeteren van de pagina-indexering, nam het verkeer naar forumpagina's niet toe.

Les 7. Als je het niet kunt bouwen, kun je het kopen.

Als Alain één ding met geld kon doen, was het de betrokkenheid aanmoedigen. Met de nieuwe antwoorden en nieuwe threads die elke dag werden gemaakt, ging hij als volgt te werk:

  • Hij kondigde het forum aan : hij was in staat om de eerste gebruikersbasis te verkrijgen door zijn publiek te vragen zich op het forum te registreren.
  • Hij betaalde vervolgens bloggers om het forum te promoten : De meest betrokken gebruikers van een blogger zijn meestal degenen die zijn geabonneerd op hun e-maillijst. Deze praktijk heeft geholpen om meer registraties te genereren en meer inhoud te creëren.
  • Hij zocht nieuwe lezers : Elke keer dat mensen zich abonneerden op zijn e-maillijst, moedigden de eerste e-mails die ze ontvingen hen aan om zich te abonneren op het forum en een thread te maken. In zijn e-mails beloofde Alain duidelijk niet om hun vragen te beantwoorden en hen te helpen. Het is deze praktijk die het grootste deel van de betrokkenheid en nieuwe inhoud heeft gegenereerd.

Als u het geld te besteden heeft, kunt u meer inhoud maken door de hierboven beschreven tactieken te volgen. Ze werken nog steeds, maar zijn gewoon duur.

Conclusie

Alain moest het forum van zijn blog verwijderen om de volgende redenen:

Maak eenvoudig uw online winkel

Download gratis WooCommerce, de beste e-commerce plug-ins om uw fysieke en digitale producten te verkopen op WordPress. [Aanbevolen]

  1. Het veroorzaakte te veel waarschuwing van Google vanwege spam
  2. Het forum heeft onvoldoende verkeer gegenereerd
  3. Het vereiste te veel tijd voor onderhoud, gezien het lage verkeer.

Voor Alain is door gebruikers gegenereerde inhoud altijd goed. U hoeft alleen maar uit te zoeken hoe u uw gemeenschap kunt betrekken. Het belangrijkste is om ervoor te zorgen dat de gegenereerde inhoud van extreem hoge kwaliteit is, evenals in kwantiteit.

Zo niet, dan levert deze inspanning voor contentmarketing niet veel op in termen van het verbeteren van uw ranking.

Dus gaat u door gebruikers gegenereerde inhoud op uw site aanmoedigen?

Vond je dit artikel leuk? Bedankt voor het delen op sociale netwerken!

Dit artikel bevat opmerkingen 0

Laat een reactie achter

Uw e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd *

Deze site gebruikt Akismet om ongewenst te verminderen. Meer informatie over hoe uw opmerkingen worden gebruikt.

Terug naar boven
0 aandelen
aandeel
gekwetter
Enregistrer