Door naar hoofdmenu

Case Study: Content marketing, hoe om te leren van fouten

Divi: het gemakkelijkste te gebruiken WordPress-thema

Divi: Het beste WordPress-thema aller tijden!

Meer 600.000-downloads, Divi is het populairste WordPress-thema ter wereld. Het is compleet, gemakkelijk te gebruiken en wordt geleverd met meer dan 62-vrije sjablonen. [Aanbevolen]

Er zijn veel contentmarketingpraktijken en iedereen probeert er zoveel mogelijk gebruik van te maken. Wanneer u echter begint en zelfs al in het veld bent, zijn er nog steeds acties die ons vaak meer pijn doen dan we denken.

In dit artikel ga ik de zaak presenteren van een getalenteerde blogger (laten we hem Alain noemen) die, nadat hij ongeveer een jaar op zijn blog een forum had gehouden, deze uiteindelijk heeft gesloten.

Voordat ik het heb over waarom hij het moest sluiten, wil ik je even voorstellen wat hij leerde toen hij het voor elkaar kreeg.

Reeds als u overweegt om door gebruikers gegenereerde inhoud toe te voegen als een vorm van marketing op uw website en waarvan het doel zou zijn uw verkeer te verhogen (zoals het geval was voor Alain) moet u enkele dingen in gedachten houden:

Eerste les Google weet welke pagina's door gebruikers gegenereerde inhoud bevatten

Maandenlang ontving Alain berichten van Google, waarin werd gemeld dat ze door gebruikers gegenereerde spam hadden gedetecteerd.

Alain realiseerde zich niet hoe geavanceerd het algoritme van Google was in het detecteren van door gebruikers gegenereerde inhoud totdat hij berichten ontving die hem vertelden welke pagina's van zijn site bevatten spam.

De door de gebruikers gegenereerde inhoud, zelfs de goede kwaliteit, was nog nooit zo goed gerangschikt als de artikelen van zijn blog. Dit was niet omdat de berichten op het forum geen backlinks bevatten, maar eerder omdat de kwaliteit van de forum was niet op het niveau van de blog.

Tenzij u richtlijnen zoals Wikipedia hebt, zal het moeilijk voor u zijn om het creëren van hoogwaardige inhoud door gebruikers aan te moedigen. en als u het niveau niet kunt verhogen in termen van kwaliteit, zal uw zoekverkeer laag zijn.

Tweede les. Meer pagina's betekenen niet meer verkeer

Aangezien Alain's blog een persoonlijke blog is, post hij niet veel artikelen per jaar, dus besloot hij door gebruikers gegenereerde inhoud aan te moedigen om er duizenden te maken. meer pagina's, en positioneer uzelf (mogelijk) voor meer zoektermen op Google.

Er ontstond echter een zeer ongelukkige verhouding. Het forum, dat goed was voor 89% van de pagina's op zijn site, was slechts 4% van het totale aantal paginaweergaven. 🙁

Als je dat wilt meer verkeer genereren, het aantal pagina's vergroten is niet de oplossing, tenzij deze pagina's van uitzonderlijk hoge kwaliteit zijn.

Creëer eenvoudig uw website met Elementor

Met Elementor kunt u eenvoudig elk website-ontwerp maken met een professionele uitstraling. Stop met betalen duur voor wat je zelf kunt doen. [Gratis]

Derde les. Deelname helpt loyaliteit aan uw merk op te bouwen

Het mooie van door gebruikers gegenereerde inhoud is dat u als eigenaar van de site kunt deelnemen. Het is alsof je een feest organiseert met vrienden.

Wat betreft het geval van Alain, hij was bezig bijna alle threads op het forum van zijn blog te beantwoorden. Wanneer een gebruiker een vraag stelde, heeft hij deze beantwoord. Mensen bedankten hem voortdurend voor zijn antwoorden en vertelden hem dat hij met hem wilde werken.

Omdat hij niet van plan was om een ​​aanbieding te promoten, heeft Alain geen consumenten van het forum gehaald, hoewel het dit laatste iets heel winstgevends had kunnen maken.

Als u besluit een forum, een vraag- en antwoordportaal of iets dergelijks te maken, zorg ervoor dat u de tijd neemt om de vragen van uw gebruikers te beantwoorden. Als je echt om deze geeftzij zullen het voelen en u helpen loyaliteit aan uw merk te vergroten.

Les 4. Door gebruikers gegenereerde inhoud zorgt voor veel spam

95% van gebruikers op het forum van Alain waren spammers! Hij en zijn ontwikkelaar vochten de hele tijd tegen hen, maar ze vonden nog steeds manieren om zich te registreren.

Askimet is de tool die de taak op dit niveau mogelijk heeft gemaakt. En als er toch iets slims zou infiltreren, nam Google Webmaster Tools het over door een bericht te sturen, zoals hierboven beschreven.

Hoewel hij elke dag alleen 1 000-spam in de reacties had, had Alain een persoon wiens taak het was ervoor te zorgen dat kwaliteitsreacties niet als spam werden gemarkeerd.

Ben je op zoek naar de beste WordPress-thema's en -plug-ins?

Download de beste plug-ins en WordPress-thema's op Envato en maak eenvoudig uw website. Al meer dan 49.720.000-downloads. [EXCLUSIEF]

Tegen de tijd dat hij elke dag 50 bereikte bij 60 000 opmerkingen van het spamtype, was dit niet langer mogelijk. Hij moest gewoon het forum sluiten ... Deze spams voorkomen kwaliteitsreacties worden gepubliceerd op de blog.

Het verkeer dat door het forum werd gegenereerd, was niet belangrijk en bovendien genereerde het teveel waarschuwingsberichten van Google. Zijn oplossing was om het te sluiten ...

Les 5. Mensen zijn van nature lui

Dat gezegd hebbende, begrijp je dat het heel moeilijk is om mensen grote hoeveelheden inhoud van hoge kwaliteit te laten plaatsen. Het lage aantal woorden per opmerking helpt echt niet in de zoekresultaten.

U moet weten dat Google de neiging heeft 2-artikelen 000-woorden en meer te rangschikken op de eerste pagina met zoekresultaten. Dus met de kleine honderden woorden op het forum, moet je echt niet veel verwachten!

Om het aantal woorden te vergroten, is Alain begonnen elke thread te beantwoorden. Daarnaast rekruteerde hij moderators om hem te helpen vragen van gebruikers te beantwoorden inhoud van hoge kwaliteit.

Hij heeft het aantal woorden echter nog steeds niet tot een voldoende hoog niveau weten te brengen zonder veel overbodigheid toe te voegen (wat hij niet wilde).

Het is daarom niet gelukt om kwaliteit en gedetailleerde inhoud te creëren (Wikipedia-stijl) gegenereerd door gebruikers. Met een site die minimaal 500 000 bezoekt wanneer de maand zelfs slecht is, laat het zien hoeveel u hebt een zeer hoog verkeersvolume nodig om veel door gebruikers gegenereerde kwaliteitsinhoud te bouwen.

Les 6. Indexeren is een probleem

Wanneer u duizenden pagina's in een subsectie hebt, zult u zich realiseren dat sommige pagina's niet snel worden geïndexeerd of helemaal niet worden geïndexeerd.

Om dit probleem op te lossen, gebruikte Alain enkele elementen:

  • De wieldraagarmen : Handmatig bezocht hij honderden pagina's van het forum en koppelde ze aan elkaar om het indexeringspercentage te verhogen. Hij deed hetzelfde met pagina's van de blog die hij aan het forum had gekoppeld.
  • Links bouwen : Alain heeft duizenden sites bezocht om hen aan te moedigen links naar het forum te maken. Meer in het bijzonder wilde hij dat verschillende sites links zouden maken naar verschillende threads binnen het forum.
  • De invloedrijke persen : Wanneer hij werd geïnterviewd en hij werd gevraagd een vraag waarvan het antwoord was op het forum, Alain vonden het. Het hielp hem in het klassement.
  • Gewijzigde metatags : Alain moest een behoorlijk aantal titels en beschrijvingen retoucheren op de pagina's van het forum, omdat ze te kort of niet uniek genoeg waren. Meer pagina's zijn geïndexeerd.

Hoewel al deze implementaties hebben bijgedragen tot het indexeren van pagina's te verbeteren, is het verkeer naar de pagina's van het forum niet zo veel toenemen.

Les 7. Als je het niet kunt bouwen, kun je het kopen

Als er één ding was dat Alain met geld kon doen, was het wel om betrokkenheid te stimuleren. Met de nieuwe antwoorden en de nieuwe threads die elke dag werden gemaakt, nam hij het als volgt aan:

  • Hij kondigde het forum aan Hij kon het eerste gebruikersbestand krijgen door zijn publiek te vragen zich aan te melden op het forum.
  • Hij betaalde vervolgens bloggers om het forum te promoten : De meest betrokken gebruikers van een blogger zijn meestal degenen die in zijn e-maillijst worden vermeld. Deze praktijk hielp om meer registraties te genereren en meer inhoud te creëren.
  • Hij zocht nieuwe lezers Elke keer dat mensen zich aanmeldden op hun e-maillijst, moedigden de eerste e-mails die ze ontvingen hen aan om zich aan te melden voor het forum en een thread te maken. In zijn e-mails beloofde Alain niet om hun vragen te beantwoorden en hen te helpen. Het is deze praktijk die het grootste aandeel van betrokkenheid en nieuwe inhoud heeft gegenereerd.

Als u geld te besteden heeft, kunt u meer inhoud maken door de hier beschreven tactieken te volgen. Ze werken nog steeds vandaag, maar zijn gewoon duur.

Maak eenvoudig uw online winkel

Download gratis WooCommerce, de beste e-commerce plug-ins om uw fysieke en digitale producten te verkopen op WordPress. [Aanbevolen]

Conclusie

Alain moest het forum van zijn blog verwijderen om de volgende redenen:

  1. Het veroorzaakte teveel waarschuwing van Google vanwege spam
  2. Het forum heeft onvoldoende verkeer gegenereerd
  3. Het vereiste te veel tijd voor onderhoud, gezien het lage verkeer.

Voor Alain is de inhoud die door gebruikers wordt gegenereerd altijd iets goeds. Je moet gewoon zien hoe je je gemeenschap erbij kunt betrekken. Het belangrijkste is om ervoor te zorgen dat de gegenereerde inhoud van een extreem hoge kwaliteit is, net als in kwantiteit.

Zo niet, dan levert deze inspanning voor contentmarketing niet veel op in termen van je ranking verbeteren.

Dus gaat u door gebruikers gegenereerde inhoud op uw site aanmoedigen?

Vond je dit artikel leuk? Bedankt voor het delen op sociale netwerken!

Dit artikel bevat opmerkingen 0

Laat een reactie achter

Uw e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd *

Deze site gebruikt Akismet om ongewenst te verminderen. Meer informatie over hoe uw opmerkingen worden gebruikt.

Terug naar boven
0 aandelen
aandeel
gekwetter
Enregistrer