Zoekwoordonderzoek is de eerste stap in het SEO-schrijfproces en een essentieel onderdeel van uw SEO-strategie. SEO. Voordat u uw website-inhoud maakt, moet u weten welke zoektermen uw doelgroep gebruikt. hun zoektermen zijn vos trefwoorden.
Op basis van deze zoekwoorden kun je beginnen met het schrijven van hoogwaardige, bruikbare content. Hier zullen we u door de vele stappen leiden die betrokken zijn bij zoekwoordonderzoek.
Wat is trefwoordonderzoek?
Trefwoordonderzoek is onderdeel van SEO (zoekmachineoptimalisatie). Het is het werk dat iemand doet om een lange lijst met zoekwoorden te bedenken waarvoor men een website zou willen rangschikken. Om een dergelijke lijst te krijgen, moeten website-eigenaren hun publiek en zoekmachines onderzoeken:
- Welke zoektermen typen mensen in Google wanneer ze zoeken naar hun product, dienst, bedrijf of type bedrijf?organisatie ?
- En waar wachten ze op?
Met deze lijst kunnen website-eigenaren inhoud maken die meer verkeer van hoge kwaliteit zal aantrekken. Zoekwoordonderzoek is nooit voorbij: herhaal het regelmatig om op de hoogte te blijven!
Waarom is trefwoordonderzoek belangrijk?
Goed zoekwoordonderzoek is belangrijk omdat het de zoektermen die uw doelgroep gebruikt, beperkt. Bij BlogPasCher zijn we vaak bedrijfseigenaren tegengekomen die één set woorden gebruiken om hun producten te beschrijven, terwijl hun doelgroep een heel andere set woorden gebruikt. Als gevolg hiervan konden potentiële klanten deze websites niet vinden vanwege een vertraging in het gebruik van woorden.
Soms besluit een marketingafdeling bijvoorbeeld om een product een niet zo gebruikelijke naam te geven. Dit peut wees een slimme marketingbeslissing: mensen onthouden uw product misschien gemakkelijker. Als u vakantiecabines huurt in plaats van vakantiehuizen, valt u misschien op. Maar let op: er zijn maar heel weinig mensen naar op zoek [vakantiechalets].
Als u uw tekst optimaliseert voor deze termen, zult u waarschijnlijk goed scoren op die specifieke termen. Maar dat hoeft u niet niet veel verkeer genereren met deze termen en u zult veel van uw potentiële publiek missen omdat uw publiek andere woorden gebruikt.
U zult begrijpen dat het geen zin heeft om te optimaliseren met woorden die mensen niet gebruiken. Grondig zoekwoordonderzoek helpt ervoor te zorgen dat u dezelfde woorden gebruikt als uw doelgroep, waardoor het optimaliseren van uw website veel meer de moeite waard is. Bovendien kijken onderzoeksintentie, kom je er precies achter waar je publiek naar op zoek is. Deze vragen moeten worden beantwoord in de vorm van inhoud van hoge kwaliteit.
Essentiële concepten van trefwoordonderzoek
voor overschakelen naar trefwoordonderzoek, we zullen binnenkort enkele essentiële concepten ervan uitleggen:
Un trefwoord of belangrijkste zin is het woord of de zin waarmee u een bepaalde pagina op uw site wilt laten vinden in Google. U zult een reeks zinnen bepalen door trefwoordonderzoek te doen.
Als je gemakkelijk een bericht of pagina wilt optimaliseren voor een van je trefwoorden, moet je die zin invoeren in het invoerveld van de focustoets voor een bericht of pagina met de Yoast SEO plugin. Het geeft u feedback over hoe u uw inhoud voor die zin kunt optimaliseren om de kansen op rangschikking te vergroten.
Long tail keywords zijn specifieker en worden minder vaak gezocht dan zogenaamde head keywords. Ze richten zich op een niche. Hoe langer en specifieker de zoektermen, hoe gemakkelijker het is om ze te rangschikken, aangezien er minder concurrentie zal zijn. Zelfs als er minder mensen zijn die naar deze voorwaarden zoeken, kunnen ze meer gemotiveerd zijn om te kopen, zich in te schrijven, zich te abonneren of wat u maar wilt dat ze doen.
uw zoekwoordstrategie gaat over de beslissingen die u neemt op basis van uw zoekwoordonderzoek.
Bijvoorbeeld, welke inhoud ga je als eerste maken? Ga je je concentreren op het hoofd of de staart? Hoe en waar publiceert u het? Gaat u een stuk schrijven, een artikel of een productpagina, een video-tutorial of een infographic maken?
Graaf in onderzoeksintentie is hier de sleutel: je moet erachter komen wat een onderzoeker echt wil of nodig heeft. U kijkt niet alleen naar de zoekwoorden, maar ook naar de onderliggende doelen van wat een zoeker wil weten, doen of kopen. Uw inhoud moet een oplossing bieden voor het "probleem" van de zoeker. Het wordt ook wel genoemd inhoud ontwerp.
Hoe zoekwoordonderzoek doen?
Wij zijn van mening dat er acht cruciale stappen zijn bij het uitvoeren van trefwoordonderzoek. Hier zullen we u stapsgewijs door dit proces leiden en u enkele handige tips geven om eenvoudig uw eigen zoekwoordonderzoek te starten.
Bepaal uw missie
Voordat u iets begint, denk na over je missie. Denk na over vragen als:
- Wat is het belangrijkste doel van uw bedrijf of uw organisatie ?
- Wat maakt het speciaal?
- Wie probeer je precies te bereiken?
- En wat belooft u op uw website?
Neem de tijd en schrijf letterlijk je missie op. Zodra u deze vragen in detail heeft kunnen beantwoorden, heeft u de eerste en belangrijkste stap in uw zoekwoordstrategie gezet. De markt waarin u zich bevindt, bepaalt of uw missie groot genoeg zal zijn om hoog te scoren. Sommige markten zijn erg competitief, waarbij grote bedrijven de zoekresultaten domineren.
Deze bedrijven hebben enorme budgetten voor marketing in het algemeen en SEO in het bijzonder. De concurrentie op deze markten is moeilijk, dus rangschikking op deze markten zal ook moeilijk worden.
Misschien verkoopt u Hawaii cruises. Je biedt uitstekende faciliteiten voor kinderen, wat cruises bijzonder geschikt maakt voor jonge ouders of eenoudergezinnen. Het aanbieden van de beste Hawaii-cruises voor jonge ouders is misschien wel wat uw service uniek maakt.
Zoek dus het ding dat uw product onderscheidt van de concurrentie. Dit zou je missie moeten zijn, uw niche - en dat is wat u uw publiek te bieden heeft.
Als u een concurrerende markt betreedt, kunt u het beste beginnen
kleine. Zodra u een klein deel van die niche begint te "verdienen" en een grotere naam wordt in cruisemaatschappijen op Hawaï, kunt u proberen uw cruises op een hoger niveau te brengen en aan een groter (meer algemeen) publiek te verkopen. . Je missie wordt dan algemener.
Maak een lijst met trefwoorden
De tweede stap is het maken van een lijst met uw zoekwoorden, bij voorkeur in een spreadsheet, zoals Google Sheets of Excel. Probeer met uw missie in gedachten in de hoofden van uw gewenste publiek te komen.
- Waar gaan deze mensen naar op zoek?
- Wat voor soort zoektermen kunnen ze gebruiken bij het zoeken naar jouw geweldige service of product?
- Welk van hun "probleem" lost uw product op?
Schrijf zoveel mogelijk antwoorden op. Als uw missie duidelijk is, heeft u een vrij duidelijk beeld van uw niche en unieke verkoopargumenten (de dingen die uw bedrijf onderscheiden van anderen). Dit zijn de termen waarvoor u gevonden wilt worden.
Zoek naar uw trefwoorden
Nadat u die eerste lijst heeft gemaakt, is het tijd om wat dieper in uw zoekwoorden te duiken. Gelukkig zijn er tools die uw zoekwoordonderzoek een beetje gemakkelijker maken.
De eerste is Google zelf. Terwijl u de zoekwoorden intypt die u heeft bedacht, zal Google u deze voorstellen terwijl u dat doet. Dit zijn de vragen die mensen daadwerkelijk op Google hebben gesteld! U kunt ook 'vergelijkbare zoekopdrachten' bekijken op de resultatenpagina van Google. Of neem een kijkje op Beantwoord het publiek. Deze tool biedt u allerlei variaties op uw sleutelzinnen, synoniemen en gerelateerde sleutelzinnen.
In ons artikel over beste concurrerende onderzoekstools voor marketingprofessionalsvindt u meer informatie over het gebruik van deze en andere tools.
Vergeet de lange staart niet
Wanneer mensen beginnen met trefwoordonderzoek, hebben ze de neiging zich te concentreren op de zeer populaire 'hoofd'-termen. Helaas worden deze zoekwoorden meestal gebruikt door grote bedrijven.
Long tail-zoekwoorden daarentegen krijgen minder zoekverkeer, maar er is ook minder concurrentie. Daarom is het voor u gemakkelijker om op deze zoekwoorden te ranken. Ook hebben long-tail zoekwoorden zelfs een hogere conversiewaarde omdat ze meer focussen op een specifiek product of onderwerp: een niche of niche!
Een long-tail-zoekwoord is vaak langer en geconcentreerder dan een
hoofd. Als uw hoofdterm is [puppy training], kan een long-tail-zoekwoord zijn [positieve puppy training voor Labrador in Amsterdam]. Als u de tools gebruikt die in stap 3 worden genoemd, kunt u ook meer long tail-varianten van uw zoekwoorden vinden.
Vergeet niet om de long tail-zoekwoorden toe te voegen aan uw spreadsheet. Zet de leidende termen in de eerste kolom en voeg (meer) kolommen toe voor long tail keywords. Dit zal u helpen om later een goede websitestructuur te creëren. Hoe langer uw zoekterm, hoe verder u naar beneden gaat in uw websitestructuur.
Analyseer de concurrentie
Als u voor long tail-zoekwoorden moet gaan, moet u ook weten dat deze grotendeels afhankelijk zijn van uw concurrentie. Als de concurrentie in uw niche hoog is, zult u het moeilijk hebben om te scoren tegen de concurrentie. Als je weinig concurrentie hebt, kun je zelfs in de beste termen scoren. U moet dus wat SEO-benchmarking doen.
- Zoek op Google naar de zoekwoorden die uit uw zoekopdracht zijn voortgekomen. Begin met uw "kortste" termijn. Bekijk de Search Engine Results Page (SERP). Dit zijn de websites waarmee u concurreert zodra u uw inhoud voor een dergelijk zoekwoord heeft geoptimaliseerd. Neem een kijkje:
- Ziet u professionele websites?
- Bedrijfswebsites?
- Bent u "gelijk" aan deze bedrijven?
- Past uw website daar bij?
- Is uw bedrijf vergelijkbaar in omvang en heeft het evenveel invloed in uw niche?
Het is moeilijker om te rangschikken als u concurreert met websites met sterke
merken. Als de merken bekend zijn van tv- of radiocommercials, wordt je kans om hoog te scoren nog kleiner. Maar het kan geen kwaad om de inhoud ervan te bekijken. Is hun inhoud goed geschreven en goed geoptimaliseerd? Als je concurrentie echt slechte inhoud heeft, heb je misschien een kans om ze te overtreffen!
Kijk ook eens naar de advertenties op Google. Zijn er?
Als u een Google Adwords-account heeft, kunt u betalen per klik verifiëren. Zoektermen met een hoge klikfrequentie zijn over het algemeen ook moeilijker te rangschikken in de resultaten van zoekmachines.
Zorg ervoor dat u in uw spreadsheet aantekeningen maakt van uw zoekwoordresultaten die u heeft bestudeerd!
Bekijk de zoekintentie van naderbij
De strategieën van SEO De hedendaagse bedrijfsvoering zou voor het grootste deel moeten draaien om het beantwoorden van vragen die mensen hebben of het bieden van de beste oplossing voor hun 'probleem'. Elke keer dat iemand een zoekopdracht in een zoekmachine invoert, zoekt hij naar iets. Elk type vraag heeft een specifiek antwoord nodig.
- Probeer erachter te komen wat de bedoeling van uw publiek is wanneer ze een bepaalde sleutelzin in Google typen: heeft het een informatieve bedoeling (probeer informatie over een specifiek onderwerp te vinden), browse-intentie (wensen heeft hij toegang tot een specifieke website), zakelijke intentie (zoekt hij iets voordat hij koopt) of transactionele intentie (wil hij nu iets kopen)?
U kunt meer te weten komen over de zoekintentie van bepaalde zoekopdrachten door goed te kijken naar het type pagina's dat al is gerangschikt voor die zoekopdracht. - Ziet u vooral de productpagina's?
- Zie je veel informatieve blogposts?
- Ziet u video's?
- Of zie je een mengsel?
Dit zijn allemaal aanwijzingen die Google aanneemt als de zoekintentie van een bepaalde zoekopdracht.
Ontdek welke soorten intenties van toepassing zijn op uw trefwoorden en, nogmaals, voeg uw resultaten toe aan uw spreadsheet!
Bepaal een zoekwoordstrategie
Op basis van de gegevens die u heeft verzameld, kunt u een zoekwoordstrategie bepalen. Als je de bovenstaande stappen hebt gevolgd, zou je een spreadsheet moeten hebben met een aanzienlijk aantal trefwoorden en informatie over de onderzoeksintentie van je publiek voor die trefzinnen.
Denk nu eens na over deze vraag: hoe doet mijn website het, vergeleken met websites in de SERP's?
Ben je even groot en heb je hetzelfde marketingbudget: ga je gang en focus je op die toptermen.
Zo niet: probeer eerst long tail keywords. Als u zich concentreert op een hele reeks long tail-zoekwoorden, kan dit heel goed veel verkeer aantrekken. Als het je eenmaal is gelukt om een van die long-tail-zoekwoorden te worden, wordt het streven naar toonaangevende termen een beetje gemakkelijker.
Als je een besluit hebt genomen, denk dan na over het soort inhoud:
- Wat was de zoekintentie voor mijn belangrijkste zinnen?
- Waar is mijn publiek naar op zoek?
- Maar ook: welke content kan ik creëren die er nog niet is, en hoe kan ik me onderscheiden qua kwaliteit of de voorgestelde oplossingen?
Dit zal u helpen beslissen welk type inhoud u gaat maken.
Begin met het maken van bestemmingspagina's
In theorie valt deze stap buiten het bereik van trefwoordonderzoek zelf. Echter, geweldige bestemmingspagina's maken is natuurlijk essentieel als u verkeer naar uw website wilt krijgen. U moet dus bestemmingspagina's maken voor uw zoektermen, maar u hoeft niet al die pagina's meteen te maken - het kan lang duren. Uw zoekwoordstrategie helpt u prioriteiten te stellen.
Maak een goede landingspagina en gebruik de Yoast Duplicate Post-plug-in om ze te kopiëren om snel nieuwe te maken. Voor uw belangrijkste sleutelzinnen maakt u artikelen met hoeksteeninhoud;
Creëer de best mogelijke inhoud op dit trefwoord - gezaghebbend. Al uw longtail-artikelen worden gekoppeld aan deze hoeksteeninhoud. Het zou deel moeten uitmaken van uw strategie interne link, waarmee Yoast SEO Premium u kan helpen bij de implementatie.
Tips voor trefwoordonderzoek
Het klinkt misschien eenvoudig genoeg, maar we weten dat het veel werk is en gemakkelijker gezegd dan gedaan. Wanneer u dit in de praktijk brengt, kunt u enkele veelvoorkomende problemen of vragen tegenkomen. Hier geven we enkele tips om het te laten werken!
Geef prioriteit aan uw zoekwoordenlijst
Hoeveel zoekwoorden moet u hebben?
Welnu, we kunnen u niet het exacte aantal zoekwoorden vertellen dat u zou moeten hebben, maar we kunnen u wel vertellen dat u er veel nodig heeft - zoveel als u maar kunt bedenken. Maar meer dan 1000 zoekwoorden zijn waarschijnlijk te veel! Zelfs als u een redelijk klein bedrijf bent, heeft u waarschijnlijk een paar honderd zoekwoorden nodig.
Maar u hoeft niet meteen pagina's voor al deze zoekwoorden te maken. U kunt beetje bij beetje inhoud toevoegen. Denk na over de zoekwoorden waarnaar u nu wilt rangschikken - misschien wel de langste? - en die op dit moment niet zo belangrijk zijn. Begrijp uw prioriteiten en plan de creatie van uw inhoud.
Een vleugje focus en de synoniemen hebben maar één pagina nodig
In het verleden had elk van de zoekwoorden die u wilde vinden, zijn eigen bestemmingspagina. Tegenwoordig zijn zoekmachines echter zo slim dat ze de zoekintentie vooral gebruiken om zoekers het beste antwoord op hun vragen te geven. De pagina die deze vragen het beste beantwoordt, staat bovenaan.
Zie ook: Kunnen we het hoofdsleutelwoord meerdere keren gebruiken?
Zoekmachines begrijpen ook de subtiele verschillen tussen zoekwoorden, zodat u geen bestemmingspagina's hoeft te maken voor alle subtiele variaties, zoals synoniemen, van een zoekwoord.
Dit betekent niet dat u geen synoniemen moet gebruiken! In feite kunnen synoniemen de leesbaarheid van uw tekst echt verbeteren, dus gebruik ze in uw tekst! De Yoast SEO Premium-plug-in kan je hierbij helpen; het stelt u in staat uw inhoud te optimaliseren met synoniemen en gerelateerde sleutelzinnen.
Gerelateerde woordgroepen zijn woorden en concepten die het begrip van uw zoekwoord verdiepen en verbreden. Ze helpen Google zelfs om het onderwerp waarover u praat beter te begrijpen. Door synoniemen en gerelateerde sleutelzinnen in uw tekst te gebruiken, kunt u een compleet beeld schetsen van uw onscherpe sleutelzinnen in uw artikel.
Bekijk resultaten voor enkelvoud en meervoud
Moet u streven naar het trefwoord in het enkelvoud of in het meervoud?
Nou, het hangt af van de vraag. Omdat Google meer te weten kan komen over de zoekintentie van uw zoekopdracht, kan het beter raden wat u zoekt. Als u bijvoorbeeld zoekt le livre, krijg je een ander resultaat dan wanneer je zoekt naar boeken.
Ontdek ook onze gids over Hoe betere trefwoorden te maken voor uw inhoud op WordPress
Blijkbaar denkt Google dat je in het eerste geval op zoek bent naar een definitie of bepaalde verhalen, in het tweede geval gelooft hij dat je van plan bent een boek te kopen. Zorg er dus voor dat u weet wat u op uw pagina aanbiedt en dat het overeenkomt met de zoekopdracht en de resultaten die Google erop geeft.
Yoast SEO Premium Word-formulier ondersteunt, dus het detecteert automatisch alle verschillende vormen van uw trefwoorduitdrukking (bekend als trefwoordafleiding). U hoeft uw bericht dus niet langer te optimaliseren voor een specifieke woordvorm. Het optimaliseren van uw bericht wordt een veel natuurlijker proces.
Er zijn echter redenen waarom u altijd een zeer specifieke woordvorm van een trefwoord wilt optimaliseren. In dat geval kunt u uw focussleutel tussen aanhalingstekens plaatsen: "beste boeken aller tijden." Yoast SEO houdt nu alleen rekening met deze exacte focus-sleutelzin bij het verifiëren van uw inhoud.
Gebruik een sleutelzin maar één keer
Wees voorzichtig, u mag uw exacte focuszoekwoord niet meer dan één keer gebruiken. Als je dat doet, kan je ranking eronder lijden trefwoord kannibalisatie. Google heeft moeite met het onderscheiden van inhoud die veel op elkaar lijkt. Daarom kan het zeer vergelijkbare berichten of lagere pagina's rangschikken.
Heb je ontdekt dat je eerder dezelfde of zeer vergelijkbare zoekwoorden op verschillende berichten en pagina's hebt gebruikt?
Het is waarschijnlijk logisch om uw inhoud te controleren en misschien een deel ervan samen te voegen / verwijderen / omleiden.
Probeer het, evalueer het en probeer het opnieuw
Als je eenmaal een grondige analyse hebt gemaakt van je kansen om op een specifieke term te scoren, is de volgende stap het schrijven van een geweldig artikel en het dienovereenkomstig optimaliseren. En om het te publiceren, deel het op sociale netwerken en in uw nieuwsbrief.
Zorg ervoor dat je wat backlinks aantrekt.
- Bekijk uw ranking. Komt uw artikel voor?
- Staat het op de eerste pagina van de SERP's van Google?
- Of is het verborgen op pagina 2 of 3?
Zorg ervoor dat u de termen waarvoor u uw artikelen heeft geoptimaliseerd, beoordeelt in de Google-SERP's. Controleer of uw inspanningen vruchten afwerpen of niet!
Lees ook: Sommige WordPress tips om het indexeren van uw blog te verbeteren
Als je niet in staat bent om op de eerste pagina te rangschikken, probeer dan een ander bericht te schrijven, waarbij je je richt op een (nog) langer zoekwoord. Maak het een beetje meer nichespecifiek. En kijk hoe het gaat. Evalueer opnieuw. Ga door met dit proces totdat je die eerste pagina van de SERP's bereikt!
Snel zoekwoordonderzoek
In een ideale wereld zou u uw zoekwoordonderzoek doen, een mooie tabel maken en voor elk daarvan bestemmingspagina's maken. Uw websitestructuur zal onberispelijk zijn en u zult elke dag bloggen en posten waardoor uw website hoger en hoger scoort op Google. Maar we leven in de echte wereld.
Bekijk ook onze tutorial over: Kunnen we het hoofdsleutelwoord meerdere keren gebruiken?
Uw zoekwoordonderzoek zal natuurlijk niet altijd zo uitgebreid zijn. En sommige berichten of artikelen zijn niet geschreven als onderdeel van een geweldige strategie, maar alleen omdat het onderwerp in het nieuws is of iets dat je heeft geïnspireerd om het te schrijven. Zo werkt dat. Maar dat hoeft geen probleem te zijn.
Als u iets schrijft dat niet precies in uw strategie past, betekent dat niet dat u niet moet proberen die inhoud te rangschikken. U kunt het nog steeds gebruiken om te rangschikken voor iets dat verband houdt met de lijsttermen van uw zoekwoordstrategie.
Om ook te ontdekken: Hoe automatisch sleutelwoorden te koppelen aan gelieerde links op WordPress
Gebruik de tools genoemd in stap 3 en Google Trends om snel het trefwoord te controleren waarvoor u wilt rangschikken. Neem in ieder geval de tijd om na te denken over hoe u uw artikel of blog bij uw strategie kunt laten passen. Als u waardevolle inhoud schrijft, kunt u deze net zo goed rangschikken!
Klaar, gereed ? Begin met schrijven!
Zoekwoordonderzoek zou het begin moeten zijn van elke marketingstrategie. SEO duurzaam. Het resultaat is een lange lijst met trefwoorden waarop u gevonden wilt worden. Maar het moeilijkste deel blijft: het schrijven van al deze inhoud.
U moet blogberichten schrijven over elk zoekwoord waarvoor u gevonden wilt worden. Het is nogal een uitdaging.
Aanbevolen bronnen
Lees meer over andere aanbevolen bronnen om u te helpen bij het bouwen en beheren van uw website.
- Categorieën hernoemen in WordPress
- 5 WordPress plug-ins om restaurantmenu's toe te voegen aan uw blog
- Hoe te "stelen" uw blogging stijl om te slagen op het internet
- 10 WordPress plugins om een multi-site netwerk te beheren
- Hoe reacties in WordPress te modereren: de gids
Conclusie
Alstublieft ! Dat is het voor deze ultieme gids die u helpt bij het verkennen van trefwoordonderzoek. Als je wat hebt commentaires of suggesties, aarzel dan niet om ons te vertellen in de sectie die hiervoor is gereserveerd.
U kunt echter ook overleggen onze middelen, als u meer elementen nodig heeft om uw projecten voor het maken van internetsites uit te voeren, raadpleeg dan onze gids op WordPress blog creatie of die op Divi: het beste WordPress-thema aller tijden.
Vooral deel dit artikel op uw verschillende sociale netwerken.
...
