E-mailmarketing: hoe en waarom het gebruiken voor een blog?

Laten we praten over email reclame voor bloggers.

Of je nu helemaal nieuw bent met bloggen of je verkeer (en e-maillijst) al jaren langzaam aan het opbouwen bent, het is nooit te vroeg om je inspanningen op het gebied van e-mailmarketing serieus te nemen. Hier is mijn gids voor e-mailmarketing voor bloggen dit jaar.

We zijn hier om de te ontledene-mailmarketing zoals het van toepassing is op bloggers, dus laten we er eens in duiken. Een van de meest gestelde vragen van lezers die nieuw bij bloggen is: “Wanneer moet ik beginnen met het opbouwen van mijn e-maillijst? " 

Mijn antwoord op deze vraag is nog steeds vandaag. Als blogger is het nooit te vroeg (of te laat) om te beginnen met het opbouwen van je e-maillijst.

Er zijn veel manieren om verdien geld met je blog, maar de mogelijkheid om een ​​aanzienlijk inkomen te genereren neemt dramatisch toe met de grootte van uw e-maillijst.

Hoe meer lezers uw e-maillijst krijgt, hoe groter de kans dat u hen relevante (nuttige) producten of diensten aanbeveelt of verkoopt.

7 slimme manieren om e-mailabonnees te krijgen

Er is zelfs een oud gezegde in de blogwereld dat samenvat hoe belangrijk het is om je e-maillijst te laten groeien vanaf de eerste dag van je blog... "Er zit altijd geld in de e-maillijst. e-mails van de bananenkraam".

Even terzijde, voordat we in deze gids duiken, laten we het hebben over wat een e-maillijst is (en niet is) in de context van bloggen.

Wat is een mailinglijst voor bloggers?

Uw mailinglijst verwijst naar de gemeenschap van e-mailabonnees die u verzamelt uit de groep lezers die uw blog bezoeken. Deze e-mailabonnees zijn mensen die zich hebben aangemeld (door hun e-mailadressen in een ingesloten formulier op uw blog in te dienen).

Ze hebben ervoor gekozen om regelmatig updates, meldingen van nieuwe inhoud, aanbevelingen en/of aanbiedingen van u te ontvangen, rechtstreeks in hun inbox.

Terwijl bloggen de beste manier kan zijn om een ​​online aanwezigheid op te bouwen, verkeer te genereren en jezelf te profileren als een expert in jouw vakgebied, is e-mailmarketing de manier waarop je persoonlijk in contact kunt komen met je doelgroep .

In tegenstelling tot sociale media en zoekmachines, kan niets u ervan weerhouden iedereen op uw e-maillijst te bereiken.

E-mailmarketing is zo krachtig voor bloggers omdat het een direct kanaal is tussen u en uw lezers - een kanaal dat u persoonlijk bezit en beheert.

Bloggen en e-mailmarketing zijn een van de krachtigste combinaties voor regelmatig verkeer genereren naar uw inhoud en geld verdienen met je blog .

Het is een symbiotische relatie die, als het goed wordt gedaan, vruchten kan afwerpen.

In deze gids help ik je de tools te begrijpen, de juiste doelen te stellen, je e-mailmarketingstrategie te creëren, je resultaten te meten en meer geld te verdienen door effectief inkomsten te genereren met je lijst.

Laten we nu eens kijken naar deze gids en mijn tips voor e-mailmarketing.

De voordelen van e-mailmarketing voor bloggers

De tools en technieken voor bloggen die tegenwoordig beschikbaar zijn voor marketeers, evolueren voortdurend, waardoor sommigen hun interesse in e-mail hebben verloren. Maar de laatste gegevens zijn duidelijk: e-mail is er om te blijven. Het aantal mailgebruikers zal naar verwachting toenemen van 3,7 miljard tot 4,1 miljard gebruikers.

E-mail heeft een van de hoogste ROI's van elk digitaal marketingkanaal en genereert $ 44 voor elke uitgegeven dollar. Sociale media halen misschien de krantenkoppen, maar e-mail is 40 keer effectiever in het werven van nieuwe klanten dan Facebook of Twitter.

Het is duidelijk dat e-mailmarketing een krachtig wapen kan zijn in het digitale marketingarsenaal van een blogger.

Hier zijn vier belangrijke manieren waarop e-mail zich onderscheidt van andere marketingtechnieken voor bloggers:

1. Het is persoonlijk : Met e-mailmarketing kunt u berichten personaliseren voor elke persoon op uw e-maillijst. Door tijdens het aanmelden informatie over uw lezers te verzamelen, kunt u gesegmenteerde lijsten maken (met behulp van een e-mailmarketingtool zoals ConvertKit ). Hierdoor kunt u uw boodschap op allerlei creatieve manieren aanpassen.
2. Het is meetbaar: Hoewel de meeste digitale marketingkanalen een soort analyse bevatten om resultaten te meten, is e-mail een van de gemakkelijkst te meten kanalen. De impact van elke e-mailmarketingcampagne kan vaak in realtime worden gemeten over een breed scala aan gedragingen, zodat u nauwkeurig de ROI van uw inspanningen kunt bepalen.
3. Het is schaalbaar: E-mail is misschien wel het beste één-op-veel-communicatiemiddel dat ooit is uitgevonden, vooral voor bloggers. Hoe groot uw e-maillijst ook wordt, met e-mail kunt u iedereen op uw lijst een consistente ervaring bieden.
4. Het kan worden geautomatiseerd: e-mailcampagnes kunnen niet alleen van tevoren worden geschreven en gepland, ze kunnen ook worden getriggerd door allerlei soorten gebruikersgedrag om uw doelgroep op het juiste moment de juiste boodschap te geven.

Oké, e-mailmarketing is duidelijk een belangrijk kanaal waar je als blogger voorzichtig mee moet zijn.

Maar naast de voordelen vanuit een marketingperspectief, kan e-mailmarketing u ook helpen om veel effectiever inkomsten te genereren met uw blog.

Hoe bloggers kunnen profiteren van e-mailmarketing

Wat het onderwerp van je blog ook is, dit soort vragen stel je jezelf waarschijnlijk dagelijks...

• Hoe verhoog ik het verkeer naar mijn blog?
• Hoe zorg je ervoor dat meer lezers elke week terugkomen?
• Hoe kan ik geld verdienen met mijn blog?

Nou raad eens... e-mailmarketing kan je helpen met al deze drie doelen.

E-mailmarketing kan het verkeer naar uw blog vergroten

Zelfs je meest enthousiaste fans zien niet elk nieuw stuk inhoud dat je plaatst. De meesten van ons hebben gewoon geen tijd om onze favoriete blogs elke dag opnieuw te bezoeken om te zien of er iets nieuws is.

Terwijl werk en andere dingen blijven strijden om onze tijd, is het gemakkelijk om interesse te verliezen.

E-mail geeft je de mogelijkheid om iedereen op je lijst precies te laten weten wanneer je nieuwe artikelen plaatst. Dit houdt je bovenaan de lijst voor potentieel duizenden mensen.

In combinatie met een consistent postschema kan e-mailmarketing u helpen regelmatig grote hoeveelheden verkeer rechtstreeks naar uw nieuwste, best presterende inhoud te leiden.

U kunt zelfs geautomatiseerde infuuscampagnes gebruiken (bij gebruik van een van de beste e-mailmarketingtools) om enkele van uw oude berichten naar nieuwe abonnees te sturen, waardoor meer mensen uw beste artikelen te zien krijgen en hun levensduur wordt verlengd.

E-mailmarketing kan het regelmatige lezerspubliek van uw blog vergroten

Lezers die zich vrijwillig abonneren op uw mailinglijst door hun e-mailadres op te geven, hebben aangetoond dat ze meer dan alleen een voorbijgaande interesse hebben in uw inhoud.

Het zijn echte fans en potentiële leads die je kunt omzetten in betalende klanten.

Door gebruik te maken van de personalisatie van e-mailmarketingservices, samen met slimme inhoud, kunt u van uw abonnees uw eigen persoonlijke marketingteam maken.

Niet overtuigd? Volgens recent statistiek op blogs wordt de kans dat blogposts op sociale media worden gedeeld door uw e-mailabonnees 3,5 keer groter.

Dit helpt u uw naamsbekendheid te vergroten en uw e-maillijst nog verder te laten groeien.

E-mail geeft je ook de mogelijkheid om mensen speciale bonussen te geven, zoals e-books, whitepapers, sjablonen of videocursussen als stimulans om zich aan te melden en lid te worden van je lijst.

Deze aantrekkelijke aanbiedingen kunnen meer mensen naar uw site trekken en op hun beurt uw bloglezers vergroten naarmate meer mensen uw inhoud ontdekken.

E-mailmarketing kan u helpen geld te verdienen met uw blog

Met e-mailmarketing kunt u echt contact maken met uw publiek en uw inhoud personaliseren om beter aan te sluiten bij hun interesses.

Door vertrouwen op te bouwen met uw e-maillijst, bent u in een betere positie om hen uiteindelijk een product of dienst te verkopen. Hier zijn enkele voorbeelden van manieren waarop u geld kunt verdienen met uw blog.

Voorbeelden van producten om inkomsten te genereren met uw mailinglijst:

• Betaalde e-books
• Virtuele toppen
• online cursussen
• Digitale media
• Software en applicaties

Voorbeelden van diensten om inkomsten te genereren met uw mailinglijst:

• Consultant
• Persoonlijke coaching
• Onafhankelijke diensten
• Promotionele diensten
• Premium abonnementen

Sponsoren en Affiliate Marketing

Als uw lijst groot genoeg wordt of is gericht op een specifieke groep mensen, kunt u misschien zelfs sponsors krijgen en advertentieruimte verkopen in uw nieuwsbrief per e-mail en op je blog.

Sommige adverteerders zijn bereid honderden of zelfs duizenden dollars uit te geven aan advertenties, aanbevelingen, productrecensies of links in populaire nieuwsbrieven.

U kunt ook profiteren van affiliate marketingmogelijkheden. Hiermee kunt u de producten en diensten van andere mensen in uw e-mails verkopen voor een deel van de winst.

Advies voor de wijzen: als u ervoor kiest om deze route te volgen, laad dan niet alleen uw e-mails met een heleboel advertenties en offer het schrijven van zinvolle inhoud op.

Te veel advertenties of advertenties die niets te maken hebben met het onderwerp van uw nieuwsbrief, ondermijnen uw geloofwaardigheid en zorgen ervoor dat mensen op de " Markeer als spam".

Dit brengt je in heet water met je ESP en vernietigt elk vertrouwen dat je met je publiek hebt opgebouwd. Het kan ook van invloed zijn op de bezorging van uw e-mails.

Probeer in plaats daarvan sponsors te vinden wiens producten en diensten goed bij uw inhoud passen en leid uw gebruikers tactvol naar hen.

14 belangrijke e-mailmarketingvoorwaarden (uitgelegd)

E-mailmarketingdiensten lijken soms een heel andere taal te spreken. Zoals elke discipline, dee-mailmarketing heeft zijn eigen volkstaal.

Hier is een verklarende woordenlijst van enkele van de meest voorkomende woorden en acroniemen die u zult tegenkomen.

• Rebound-percentage: het percentage e-mailadressen in uw abonneelijst dat uw bericht niet heeft ontvangen. Een e-mail wordt geclassificeerd als een bounce wanneer deze niet kan worden afgeleverd en wordt geweigerd door de mailserver van een abonnee. Een hoog bouncepercentage betekent dus dat uw e-mailbezorgbaarheid laag is. Rebounds zijn onderverdeeld in twee categorieën, harde en zachte rebounds. Een harde bounce geeft een permanente reden aan waarom iemand uw e-mail niet kon ontvangen. Ongeldige e-mailadressen, domeinnamen die niet meer bestaan ​​of vastzitten, kunnen allemaal harde bounces veroorzaken. Een tijdelijke bounce duidt meestal op een tijdelijk bezorgprobleem, zoals een volle inbox of een offline server.
• CTA (oproep tot actie): een afbeelding of regel tekst die uw publiek aanmoedigt om actie te ondernemen, zoals een aankoop doen, op een link klikken, zich inschrijven voor een cursus, enz.
• CTR (klikfrequentie): het percentage mensen dat op ten minste één link in uw e-mail heeft geklikt.
• Bezorgsnelheid: het percentage e-mails dat met succes is afgeleverd in de inbox van de ontvangers. Dit is het totale aantal verzonden e-mails, minus harde en zachte bounces, gedeeld door het ruwe aantal verzonden e-mails.
• Dubbele opt-in: een proces in twee stappen waarbij abonnees hun opt-in moeten bevestigen. Dit gebeurt door op een link in een bevestigingsmail te klikken of door op een andere manier op de bevestigingsmail te reageren.
• Drip-campagne: een soort e-mailmarketingcampagne. Ze omvatten een reeks e-mails die worden geactiveerd door een specifieke gebruikersactie of timing en die in een specifieke volgorde worden afgeleverd.
• ESP (e-mailserviceprovider): een bedrijf dat e-mailmarketing of bulkberichtenservices levert. Ook wel "e-mailmarketingservice" of "e-mailmarketingsoftware" genoemd.
• Het openingstarief: het percentage abonnees dat uw e-mail heeft geopend. Open rates variëren enorm van branche tot branche, maar over het algemeen moet u minimaal 20% of beter zien.
• Voorkoptekst: kleine hoeveelheid tekst die wordt weergegeven om een ​​voorbeeld van de inhoud van de e-mail te bekijken.
• Maatwerk: verwijst naar het toevoegen van gepersonaliseerde elementen aan uw e-mailbericht op basis van de informatie die u over die specifieke gebruiker hebt verzameld. Dit kan het gebruik van de naam van de ontvanger, verwijzing naar hun locatie, bestelgeschiedenis of andere gegevens omvatten.
• Segmentatie: bestaat uit het verdelen van uw lijst in verschillende categorieën op basis van de locatie van uw abonnees, interesses, aankoopgeschiedenis, enz.
• spam: onwettige of ongevraagde elektronische berichten.
• Transactionele e-mail: geautomatiseerde berichten geactiveerd door specifieke gebruikersacties. Enkele voorbeelden zijn welkomstmails, verzendberichten, orderbevestigingen, wachtwoordherinneringen en aankoopbewijzen.
• Afmelden: het aantal abonnees dat zich heeft afgemeld voor uw mailinglijst.

Dit zijn de basistermen met betrekking tot e-mailmarketing waarmee u vertrouwd moet raken. Verwacht dat er nog veel meer in het spel komen als u e-mailmarketingsoftware blijft gebruiken.

Hoe u uw e-mails uit de spammap kunt houden

In 2003 werd een wet aangenomen om commerciële e-mail te reguleren: de Beheersing van de aanval op ongevraagde pornografie en marketingwet , of CAN-SPAM.

De wet bevat een aantal dingen die van invloed zijn op uw e-mailmarketinginspanningen, maar het kan in drie hoofdregels worden samengevat:

• Elke e-mail moet de ontvanger in staat stellen om zich duidelijk en gemakkelijk af te melden
• Opt-outverzoeken moeten binnen 10 werkdagen worden gehonoreerd
• Organisaties moeten een lijst bijhouden van mensen die zich hebben uitgeschreven

Hier zijn tien eenvoudige regels die ervoor kunnen zorgen dat uw e-mails uit de spammap blijven en voldoen aan de CAN-SPAM-regelgeving:

1. Gebruik echte, actieve e-mailaccounts voor uw Van-, Aan- en Antwoorden aan-adressen
2. Koop NOOIT een lijst met e-mailadressen
3. Overweeg een dubbele opt-in registratie te gebruiken
4. Gebruik een gerenommeerde e-mailserviceprovider (zoals ConvertKit)
5. Houd uw bestanden klein voor alle afbeeldingen, GIF's of video's
6. Vermijd bijlagen, vooral .exe- of .swf-bestanden
7. Vermeld in elke e-mail uw zakelijke adres of postbus
8. Vermijd ongewenste woorden en woordgroepen in uw onderwerpregels en in de hoofdtekst van uw e-mail
9. Zorg ervoor dat u onderaan uw e-mails een link opneemt om uw lezers uit te schrijven
10. Honor meldt zich af en stopt met berichten sturen naar mensen als ze deze niet meer willen ontvangen

Laten we vervolgens, in onze bespreking van regelgeving voor e-mailmarketing, (snel) praten over de AVG.

GDPR: wat het is en waarom het u zou moeten schelen

Op 14 april 2016 stemde het Europees Parlement voor de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG), die een reeks wetten inzake gegevensprivacy in heel Europa vastlegde.

Sommige van deze voorschriften regelen het gebruik van e-mailmarketing op een manier waarvan alle marketeers op de hoogte moeten zijn, of u nu expliciet zaken doet in Europa of niet:

1. Toestemming per e-mail moet vrij worden gegeven: gebruikers moeten actief hun toestemming geven. Vooraf aangevinkte vakjes en vergelijkbare mechanismen voldoen niet aan de AVG. Toestemming per e-mail moet ook gescheiden zijn van andere voorwaarden. Onder de AVG kun je mensen niet dwingen zich te abonneren op je mailinglijst in ruil voor een gratis e-book dat je hebt geschreven, een whitepaper of een download.
2. Van deze toestemming moeten gegevens worden bijgehouden: de AVG vereist dat bedrijven een nauwkeurige administratie bijhouden van toestemming wanneer mensen zich aanmelden voor mailinglijsten. Uw ESP zou u hierbij moeten kunnen helpen.
3. Mogelijk moet u toestemming krijgen van bestaande abonnees: als u geen gegevens of bewijs hebt dat u toestemming hebt gekregen, moet u mogelijk een e-mailmarketingcampagne voor herautorisatie starten om toestemming te documenteren.

De AVG beperkt zich niet tot deze 3 regels, dus doe dat zeker lees zelf het reglement om er zeker van te zijn dat u hieraan voldoet.

Hoe u in 7 stappen een e-mailmarketingstrategie voor uw blog opbouwt

Om succesvol te zijn met de e-mailmarketing van uw blog (wat betreft het genereren van verkeer en het genereren van inkomsten met uw inhoud), heeft u een duidelijke strategie nodig. 

1. Identificeer uw e-mailmarketingdoelen

De beste in alles, van sport tot zaken, stellen doelen om hun prestaties te focussen en hun tijd en middelen te prioriteren. Succesvol zijn in e-mailmarketing is niet anders.

Hier zijn enkele doelen die u mogelijk moet overwegen voor uw eigen e-mailmarketinginspanningen:

Krijg meer volgers: het geld staat op de lijst. Met een gezonde en groeiende abonneelijst kun je alle geweldige dingen bereiken die ik in dit artikel heb genoemd. Maar het is belangrijk om te beseffen dat de lijsten elk jaar met ongeveer 22% afnemen omdat mensen hun e-mailadres wijzigen, zich afmelden en zelfs hun interesse verliezen. U moet constant werken aan het uitbreiden van uw lijst als u de kracht van e-mailmarketing wilt benutten.

Betrokkenheid vergroten: misschien ben je al begonnen met het verzamelen van e-mailadressen en het versturen van nieuwsbrieven. Nu moet u uw inspanningen richten op het vergroten van de betrokkenheid. Het hebben van een enorme lijst is immers waardeloos als uw publiek geen actie onderneemt. Betrokkenheid kan de vorm hebben van opens, klikken, sociale shares of zelfs e-mailantwoorden.

Verhoog het verkeer en verhoog conversies: Naarmate je verder komt in het e-mailmarketingspel en producten en diensten ontwikkelt om aan je publiek te verkopen, ga je je natuurlijk concentreren op het verhogen van conversies. E-mail is een geweldig hulpmiddel om leads te koesteren en om te zetten in betalende klanten.

2. Maak een strategisch actieplan

Nu je je doelen hebt bepaald, kun je beginnen met het opstellen van je berichtenstrategie.

Dit plan hoeft niet al te ingewikkeld of lang te zijn - beschouw het als een algemeen overzicht van hoe u uw inhoud gaat maken en plannen, zodat u gefocust kunt blijven en uw doelen kunt bereiken. Een goede e-mailstrategie heeft 4 hoofdelementen:

Identificeer uw publiek

Alle goede content begint met een duidelijk beeld hebben van wie je publiek is.

• Tegen wie praat je ?
• Waar zijn ze in geïnteresseerd?
• Hoe sluit dit aan bij wat u aanbiedt?

Als je dat al hebt gedaan begon je blog, heb je waarschijnlijk een goed idee van je publiek, maar afhankelijk van hoe je e-mails op je blog hebt vastgelegd, kan je abonneelijst kleinere interesses hebben.

Als je bijvoorbeeld formulieren voor het vastleggen van e-mail hebt geplaatst op blogposts met een specifiek doel of onderwerp (zoals koken), weet je dat abonnees die via die formulieren hebben ingevoerd, geïnteresseerd zijn in dat onderwerp.

Hoe beter u uw lezers kent, hoe gemakkelijker het zal zijn om boeiende inhoud te schrijven om ze verslaafd te houden.

Door uw publiek in verschillende categorieën te verdelen op basis van hun interesses, locatie of gedrag, kunt u verschillende versies van uw inhoud ontwikkelen die op elke groep kunnen worden afgestemd.

Definieer uw inhoud

Nu u precies weet wie uw publiek is en wat uw blogdoelen, moet u precies uitzoeken wat u ze gaat sturen.

Naast het sturen van je nieuwste blogposts aan je publiek, kun je ook andere manieren bedenken om e-mail te gebruiken om meer gepersonaliseerde en gerichte berichten te bezorgen.

U kunt bijvoorbeeld inhoud indienen die een kijkje achter de schermen biedt bij het overzicht van de blogpost dat uw laatste post heeft aangewakkerd.

U kunt posts met een vakantiethema of een speciaal evenement schrijven. Misschien wilt u enquêtes of peilingen versturen waarin om feedback wordt gevraagd en de resultaten worden gedeeld. Een ander alternatief is om inhoud van andere blogs of websites te beheren.

Bovendien kunt u verschillende versies van uw inhoud maken op basis van de segmenten die u maakt. Hoe meer segmenten u heeft, hoe meer u uw inhoud kunt afstemmen op uw publiek.

Houd er rekening mee dat het tijd kost om meerdere versies van uw inhoud te maken, dus plan dienovereenkomstig.

Bepaal uw e-mailcadans

De meeste nieuwe bloggers sturen een maandelijkse nieuwsbrief om de naamsbekendheid te behouden, maar er zijn hier geen vaste regels.

Mogelijk moet u experimenteren om erachter te komen wat de juiste cadans is voor uw publiek. Naarmate u meer inhoud gaat plaatsen, is het logisch om meer e-mails aan uw lijst toe te voegen.

Sommige bloggers hebben succes gehad door wekelijkse of zelfs dagelijkse e-mails naar hun lijst te sturen, vooral als hun bedrijf sterk draait om hun mailinglijsten.

Als je ervoor kiest om regelmatig e-mails te sturen, zorg er dan voor dat ze van hoge kwaliteit zijn en waarde bieden.

Als je ooit moet kiezen tussen de tijd nemen om een ​​e-mail van hoge kwaliteit te schrijven of gewoon iets naar lezers sturen om in je schema te passen, ga dan voor kwaliteit.

Het openen van uw e-mailmarketingsoftware en het verzenden van een e-mail met een lage waarde om de consistentie te behouden, zal meer kwaad dan goed doen.

Houd je om te beginnen aan een maandelijks schema en pas het vervolgens aan naarmate je meer in het ritme komt van je inhoud.

U moet ook de dag en tijd kiezen waarop u uw e-mailmarketingcampagnes wilt verzenden.

Maandag en vrijdag hebben over het algemeen lagere openingspercentages dan andere dagen van de week. Dit komt omdat de meeste mensen terugkomen van hun weekend of eraan beginnen.

Selon nieuwste bloggegevens, dinsdagen zijn de beste keuze. Nogmaals, experimenteer om erachter te komen wat het beste werkt met uw specifieke doelgroep.

Maak een schema

Met uw inhoud en cadans in gedachten, is het tijd om een ​​productieschema op te stellen om ervoor te zorgen dat u geweldige e-mails produceert.

Consistent zijn met uw e-mailmarketing is een van de beste manieren om uw lijst te laten groeien.

Uw productieschema zal uniek zijn, afhankelijk van uw persoonlijke omstandigheden en methoden. Begin met in te schatten hoe lang het duurt om ideeën te verzamelen, uw inhoud te schrijven en uw e-mail of sjabloon te ontwerpen.

Probeer een realistisch schema op te stellen waar je je aan kunt houden.

U kunt er zelfs aan denken om van tevoren een paar e-mailcampagnes te schrijven en deze in uw e-mailmarketingsoftware in te plannen om uzelf een beetje speelruimte te geven.

Zodra al deze elementen op hun plaats zijn, is het laatste wat u hoeft te doen op verzenden te drukken!

Het verzenden van uw eerste e-mail kan een beetje zenuwslopend zijn, maar vergeet niet dat e-mailmarketing draait om continue verbetering.

Maak gebruik van analyses van uw ESP om uw e-mails bij elke verzending te herhalen en te verbeteren.

Do's in e-mailmarketing:

• DOEN: Laat uw e-maillijst groeien door waardevolle inhoud aan te bieden
• DO: Schrijf opvallende preheadertekst
• DOEN: Segmenteer uw lijst en gebruik personalisatie
• DOEN: Schrijf e-mails met waardevolle of vermakelijke inhoud voor uw lezers
• DOEN: Gebruik analyses om uw inhoud en uw algemene blogstrategie
• DOEN: Probeer A/B-testen uit op meerdere ontwerpen en formaten om te zien welke het beste werkt

Don'ts voor e-mailmarketing:

• DON'T: Koop een lijst met e-mailadressen.
• DON'T: Spamachtige woorden of zinsdelen gebruiken
• NIET DOEN: stuur dezelfde e-mail naar iedereen op uw lijst
• DON'T: Spammer uw lezers met berichten met een lage waarde
• NIET DOEN: Negeer de statistiek van uw e-mails
• DON'T: Kopieer de inhoud van iemand anders

Laten we het nu hebben over het kiezen van de juiste ESP (e-mailserviceprovider).

3. Kies uw e-mailserviceprovider

E-mailserviceproviders (ESP's), ook wel e-mailmarketingservices genoemd, zijn bedrijven die bulk-e-mailservices aanbieden. Ze zijn essentiële partners in uw e-mailmarketingcampagnes.

Dit zijn de 3 beste e-mailmarketingservices voor bloggers in 2023:

• ConvertKit
• Weber
• MailChimp

ESP's zoals deze drie hierboven bieden een breed scala aan services die essentieel zijn voor uw e-mailmarketinginspanningen - inclusief tracking, lijstbeheer, e-mailbezorging en ervoor zorgen dat uw e-mails CAN-SPAM-compatibel zijn.

Naast deze basisfuncties, wilt u misschien evalueren welke geavanceerde functies belangrijk zijn voor uw e-mailmarketingcampagnes.

Begrijp en kies de belangrijkste e-mailmarketingfuncties

• automatiseren: druppelcampagnes, transactionele e-mails en andere vormen van e-mailmarketingautomatisering kunnen uw e-mailmarketingmogelijkheden drastisch uitbreiden en u in staat stellen de juiste berichten op het juiste moment te verzenden. De meeste populaire ESP's van tegenwoordig bieden de mogelijkheid om berichten van tevoren te automatiseren en in te plannen, maar ConvertKit is vandaag veruit de leider in deze categorie.
• E-mailsjablonen: Hoewel e-mails met platte tekst nog steeds een belangrijke service zijn, wilt u opvallende e-mails verzenden die goed worden weergegeven op alle e-mailclients en besturingssystemen. Het coderen van HTML-e-mails is notoir moeilijk. Flexibele sjablonen kunnen u helpen bij het maken van prachtige e-mails die uw inhoud laten schitteren. Het kan ook helpen bij de naamsbekendheid, aangezien lezers uw e-mails in één oogopslag zullen herkennen.
• Geavanceerde analyses: Inzicht in hoe goed uw campagnes presteren, is een essentieel onderdeel van e-mailmarketing. In tegenstelling tot print-, radio- of tv-marketing, is e-mail uiterst traceerbaar. Uw ESP moet u een verscheidenheid aan analyses bieden in een gebruiksvriendelijk dashboard, zodat u uw e-mailcampagnes voortdurend kunt verbeteren.
• Mobiel vriendelijk: volgens Hubspot vindt 46% van de e-mailopeningen plaats op mobiele apparaten. Het is essentieel dat uw e-mails goed worden weergegeven op verschillende schermformaten en besturingssystemen. Een goede ESP moet tools bieden om uw e-mailontwerpen te maken en te testen, zodat u er zeker van kunt zijn dat ze er geweldig uitzien, ongeacht op welk apparaat ze worden bekeken.

Naast deze belangrijke functies, moet uw grootste prioriteit het vinden van een ESP zijn die bij uw budget past.

Gelukkig bieden de meeste grote ESP's een verscheidenheid aan zeer goedkope (en gratis proef) abonnementen voor bloggers en solopreneurs, die u nog steeds kunnen helpen uw bloggen kosten heel laag.

Naarmate uw lijst groeit en uw behoeften groeien, moet u zich aanmelden voor een betaald maandabonnement of een vergoeding betalen voor elke e-mailmarketingcampagne die u verzendt.

Gratis tools en bronnen voor e-mailmarketing

Al deze tools en bronnen zijn gratis en kunnen u helpen bij uw advertentiecampagnes.e-mailmarketing.

• Proef persoon : De drie factoren die het meest van invloed zijn op de openingspercentages van e-mails zijn de naam van de afzender, het onderwerp en de pre-headertekst (de kleine voorvertoning van de inhoud van een e-mail die in sommige e-mailclients wordt weergegeven). Slimme marketeers optimaliseren deze drie factoren om hun e-mail meer kans te geven op een openstaande vacature. TestSubject is een gratis tool waarmee u een voorbeeld kunt bekijken van hoe uw afzendernaam, onderwerpregel en preheader-tekst eruit zien op verschillende populaire mobiele apparaten. Het helpt u ook om de mogelijk gekke effecten van afkappen te voorkomen die kunnen optreden bij sommige slecht geschreven onderwerpregels (zie hieronder).

• ISgeenSPAM : De overgrote meerderheid van e-mailaccounts gebruikt geavanceerde spamfilters om te voorkomen dat kwaadaardige e-mails de inbox bereiken. Het probleem is dat veel van deze spamfilters uw bericht ten onrechte als spam kunnen markeren als het bepaalde kenmerken heeft. Wanneer uw e-mail in de spambox belandt, bereikt uw bericht de beoogde doelgroep niet en is uw tijd en moeite verspild - het is een blogfout die u moet vermijden. Bovendien kan uw ESP worden gemarkeerd, waardoor uw account in gevaar kan komen. ISnotSPAM is een gratis service die uw e-mail scant op spamkenmerken en eventuele wijzigingen aangeeft die u moet aanbrengen. Stuur eenvoudig uw e-mail naar het adres dat op hun site wordt vermeld en bekijk uw rapport.
• Hemingway : De beste e-mails zijn vet en duidelijk. Ze zijn niet geladen met onnodig jargon of overdreven ingewikkelde woorden. Zelfs grote schrijvers hebben baat bij een tweede paar ogen om ervoor te zorgen dat ze niet te spraakzaam zijn. Dus wat kunt u doen als u de diensten van een professionele redacteur niet kunt betalen? Probeer Hemingway, een gratis web- en desktop-app die je schrijven analyseert en suggesties doet om ervoor te zorgen dat je schrijven meer impact heeft.
• CoSchedules E-mailonderwerpregelcontrole: Een goede onderwerpregel is een van de krachtigste manieren om iemand ertoe te bewegen uw e-mail te openen. De e-mailonderwerpregelcontrole van CoSchedule is een gebruiksvriendelijke tool die uw onderwerpregels categoriseert en specifieke, op gegevens gebaseerde suggesties geeft om ze te optimaliseren.

4. Optimaliseer uw blog om meer e-mailabonnees te krijgen

U verzamelt e-mailadressen door formulieren voor het vastleggen van e-mail op uw website te plaatsen.

ESP's bieden meestal een stukje HTML/CSS-code dat u kunt kopiëren en in uw website of sjablooncode kunt plakken - en ConvertKit integreert direct met alle belangrijke WordPress thema's en WordPress plugins .

Waar u uw formulier voor het vastleggen van e-mail plaatst en welke informatie u verzamelt, kan een grote invloed hebben op hoe snel uw e-maillijst groeit. Daarnaast kun je ervoor kiezen om een ​​combinatie van slots te gebruiken voor een maximaal effect.

Hier zijn enkele voor- en nadelen voor elk:

• In je kop: Het plaatsen van uw formulier voor het vastleggen van e-mail in de navigatiekop van uw site is een goede keuze. Het is gemakkelijk te zien, wordt op alle pagina's weergegeven en kan naadloos in het ontwerp van uw site worden geïntegreerd.
• In je voettekst: De voettekst onderaan uw website is een andere goede keuze voor uw formulier voor het vastleggen van e-mail. Het is niet te opvallend op de pagina, wat geweldig is voor de gebruikerservaring, maar sommigen missen het misschien als ze niet ver genoeg scrollen.
• Op een aparte bestemmingspagina: een aparte bestemmingspagina voor uw formulier voor het vastleggen van e-mail genereert mogelijk niet zoveel verkeer als de andere pagina's op uw site, maar het geeft u de kans om mensen te verkopen waarom ze zich moeten aanmelden voor uw lijst en alle voordelen die ze kunnen verwachten te ontvangen . Dit kan op zijn beurt resulteren in minder wispelturige abonnees en meer geïnvesteerd in het ontvangen van uw e-mails.
• Onderaan elke blogpost: Dit is een geweldige strategie omdat u hiermee uw exemplaar voor elk artikel kunt aanpassen en uw lijst ook kunt segmenteren op onderwerp op basis van de artikelen waaraan elk formulier is gekoppeld. Dit kan een beetje omslachtig zijn om te implementeren, maar het is een geweldige tactiek waarmee u uw bericht op unieke wijze kunt personaliseren.
• In een exit-pop-upvenster: een exit intent pop-up gebruikt slimme code om een ​​pop-up weer te geven wanneer iemand uw website probeert te verlaten. Het is een methode die de aandacht trekt en heel effectief kan zijn, maar die sommige gebruikers ook kan irriteren. Gebruik met mate.

Naast de plaatsing moet u nadenken over de informatie die u in uw formulier zult vragen.

Hoe minder informatie u vraagt, hoe gemakkelijker het voor mensen zal zijn om zich aan te melden. Hoewel het aantrekkelijk klinkt, heb je heel weinig informatie over je publiek om verder te gaan bij het schrijven van je inhoud.

Het is daarom moeilijker om hen te targeten met gepersonaliseerde content en aantrekkelijke aanbiedingen.

Als je te veel details vraagt, ontstaat er meer wrijving en zul je zien dat minder mensen zich aanmelden voor je lijst. Het schrijven van boeiende inhoud zal gemakkelijker zijn, maar minder mensen zullen het proces voltooien en zich bij uw lijst voegen.

Experimenteer om een ​​gezonde balans te vinden die voor jou het beste werkt.

5. Verhoog uw openingspercentages voor e-mails

Naast het vertrouwen en de welwillendheid die je bij je publiek hebt opgebouwd, zijn de drie belangrijkste factoren die van invloed zijn op het openingspercentage van je e-mail je onderwerpregel, de naam/e-mail van de afzender en pre-headertekst.

Hier zijn enkele best practices en suggesties om de efficiëntie van elk te verbeteren:

Onderwerpregel:

• Houd het kort en krachtig
• Gebruik geen ongewenste woorden zoals gratis, beperkte tijd, speciale aanbieding, enz.
• Inclusief personalisatie
• Gebruik emoticons
• Wees beschrijvend terwijl je nieuwsgierigheid aanspreekt
• Gebruik cijfers
• Vermijd alle hoofdletters

Naam/e-mail afzender:

• Gebruik een bekende naam die uw publiek zal herkennen
• Vermijd een "geen antwoord" e-mailadres
• Zorg ervoor dat uw e-mailadres overeenkomt met uw URL

Voorkoptekst:

• Schrijf een onderwerpregel die een opwindende boodschap overbrengt
• Voeg een oproep tot actie toe
• Je hebt meestal ongeveer 100 karakters tot je beschikking, gebruik ze allemaal
• Wees bondig
• Gebruik emoticons

6. Verhoog uw klikfrequenties voor e-mail

Mensen openen je e-mails... maar je ziet geen klik. Dit kan wijzen op problemen met uw e-mailontwerp, inhoud of de CTA die u gebruikt.

Hier zijn enkele bewezen tips voor e-mailmarketing om hogere klikfrequenties in uw e-mailmarketingcampagnes te genereren:

Ontwerp:

Een e-mail met veel tekst, lang of visueel onaantrekkelijk, voorkomt dat gebruikers klikken.

Focus op het kunnen digitaliseren van uw e-mails. Gebruik opvallende afbeeldingen om uw e-mails interessant te maken om naar te kijken.

Gebruik responsieve e-mailsjablonen (zoals die in ConvertKit ) om ervoor te zorgen dat uw e-mails er op alle soorten apparaten goed uitzien.

Inhoud:

Als het om e-mails gaat, of het nu gaat om berichten naar uw mailinglijst of om bloggers te bereiken, is beknoptheid meestal de naam van het spel.

Niemand wil een te lange e-mail lezen, dus houd uw gedachten beknopt en organiseer uw gedachten in scanbare brokken.

Besteed aandacht aan uw analyses om ervoor te zorgen dat uw inhoud resoneert met uw lezers. Vraag lezers om feedback en pas hun suggesties toe om boeiendere inhoud te schrijven.

Oproep tot actie (CTA):

Soms is het probleem gewoon uw oproep tot actie. Een onduidelijke of onaantrekkelijke CTA zal niet effectief zijn - focus op het duidelijk, aantrekkelijk en eenvoudig maken van uw CTA's.

Gebruik grote teksten, buttons of felle kleuren om mensen aan te trekken.

Probeer ook om slechts één CTA in uw e-mail te hebben. U kunt bijvoorbeeld een enkele oproepwidget toevoegen en dit zal efficiënter zijn en uw lezers niet verwarren. Meerdere CTA's zullen verwarrend zijn voor uw lezers en hun effectiviteit schaden.

7. Verdien geld met uw mailinglijst

E-mailmarketing is een geweldige manier om uw publiek te informeren en te entertainen, relaties op te bouwen en leads te koesteren.

Je kunt zelfs excellent worden ideeën voor nieuwe blogposts door te luisteren naar wat uw lezers te zeggen hebben.

Maar uiteindelijk zul je moeten geld verdienen met je lijst door betaalde producten of diensten aan te bieden.

Om met succes inkomsten te genereren met uw e-maillijst, moet u een sterke relatie met uw abonnees opbouwen door echte waarde te leveren.

Aanbiedingen te hard of te snel pushen zal je lezers alleen maar irriteren en je abonneelijst verkleinen.

Concentreer u in plaats daarvan op het regelmatig leveren van inhoud van hoge kwaliteit en voeg alleen aanbiedingen toe die relevant zijn voor uw lezers zodra het vertrouwen is gevestigd.

Het kost tijd, maar een gezonde lijst kan de komende jaren zijn vruchten afwerpen.

Conclusie

E-mailmarketing en bloggen gaan samen als pindakaas en gelei. Ze vullen elkaar aan en kunnen je blogresultaten drastisch verbeteren.

Een solide e-mailmarketingstrategie helpt je om je blog te laten groeien en echte relaties met je lezers op te bouwen - vraag het maar aan deze blogprofessionals en ze zijn het er allemaal over eens.

Deze relaties zullen u op hun beurt helpen een publiek van potentiële kopers aan te trekken die enthousiast zijn over de producten en diensten die u hen kunt bieden.

Dus begin vandaag nog met het samenstellen van uw e-maillijst, zet u in voor het schrijven van geweldige inhoud en zie hoe krachtig e-mailmarketing kan zijn.