de " Split tests » en zoekmachineoptimalisatie (SEO) zijn twee essentiële hulpmiddelen voor elke eigenaar van een WordPress blog. Ze kunnen echter een negatief effect hebben als ze op de verkeerde manier worden gebruikt, zowel op uw verkeer als op uw website SEO.
In deze zelfstudie zullen we het hebben over de verschillende fouten die u moet vermijden wanneer u een " A / B-splitstest.
Fout # 1: stel geen Canonieke URL in voor dubbele pagina's
de " Split testen werkt door twee enigszins verschillende versies van dezelfde pagina te maken en ze willekeurig weer te geven, afhankelijk van de bezoekers. De software van Split Testing Volgt gegevens zoals abonnementen, aankopen of ' click-through Na verloop van tijd om te bepalen welke versie van een pagina het beste converteert.
Helaas kan dit het onnauwkeurig maken voor zoekmachines, die uiteindelijk niet weten welke versie ze aan gebruikers moeten weergeven. Als dat gebeurt, al uw waardevolle werk " Gesplitst testen Is verloren.
U kunt verwarring bij zoekmachines voorkomen door ervoor te zorgen dat u een 'Canonische URL”Voor de twee pagina's die worden getest. Dit geeft de zoekmachine een indicatie van de definitieve versie.
Normaal gesproken wilt u de hoofdpagina canoniek instellen wanneer u een test uitvoert. Dat kan veranderen als je eenmaal een winnende pagina hebt bepaald, maar verwarring vermijden is het beste beleid voor starters.
Hoewel u handmatig een canonieke URL kunt instellen door de sectie te wijzigen van de HTML-code voor de pagina, is het veel gemakkelijker om deze gewoon in WordPress te plaatsen. Als u een tool zoals Yoast SEO gebruikt, kunt u de canonieke URL van de pagina instellen in de geavanceerde instellingen.
Het correct definiëren van canonieke URL's kost niet veel tijd en helpt u verwarring bij zoekmachines te voorkomen.
Fout # 2: een test voor een lange tijd uitvoeren
Het is belangrijk om de uitvoering van de " split test Veel te lang. Als de zoekmachines gedurende een lange periode twee zeer vergelijkbare pagina's op uw site detecteren, kunnen ze dit interpreteren als een poging om "vals te spelen" om uw positie in de zoekresultaten van zoekmachines (SERP's) te verbeteren.
Volgens Google, wanneer ze reden hebben om aan te nemen dat u dubbele inhoud maakt:
"De positie van de site kan eronder lijden, of de site kan uit de Google-index worden verwijderd, in welk geval deze niet langer in de zoekresultaten wordt weergegeven. "
U kunt dit SEO-probleem gemakkelijk vermijden door uw tests voor een beperkte tijd uit te voeren. Voer uw test in het bijzonder uit totdat u een statistisch significant resultaat heeft bereikt en stop dan.
U hoeft niet bedreven te zijn in wiskunde om te zien of uw resultaten statistisch significant zijn (elke splitsing van de testkwaliteit zal u vertellen wanneer u een betekenisvol resultaat hebt bereikt). Divi Leads geeft deze gegevens bijvoorbeeld weer wanneer u een A / B-test uitvoert.
Fout # 3: zoekmachines handmatig blokkeren op dubbele inhoud
Een populaire methode om te voorkomen dat spiders van zoekmachines dubbele pagina's crawlen, is door de ' robots.txt ". Het is gewoon een bestand dat de bots vertelt hoe ze met de pagina moeten omgaan.
U kunt het robots.txt-bestand bewerken om bots van alle grote zoekmachines te blokkeren, maar deze methode is om twee redenen een slecht idee. Ten eerste kan het lijken alsof u andere inhoud aan de zoekmachine laat zien.
Google beveelt expliciet af om met bestand te blokkeren " robots.txt ", Waarschuwing dat:
"... Als zoekmachines pagina's met dubbele inhoud niet kunnen crawlen, kunnen ze niet automatisch detecteren dat deze URL's naar dezelfde inhoud verwijzen en moeten ze daarom effectief worden behandeld als afzonderlijke unieke pagina's. "
Ten tweede kan iedereen uw bestand zien robots.txt " het dossier. Aangezien dit bestand openbaar beschikbaar is, kunnen uw concurrenten het gebruiken om te zien welke pagina's u niet geïndexeerd wilt hebben. Hierdoor kunnen ze de pagina's die u test, begrijpen en zullen ze proberen hun eigen pagina te optimaliseren. Om voor de hand liggende redenen moet u dit vermijden.
In plaats van robots.txt te wijzigen, raadt Google aan om een 302-omleiding of een canonieke URL te gebruiken om crawlers te vertellen hoe ze uw vergelijkbare pagina's moeten behandelen.
Fout # 4: verwijder de verloren pagina na een test
Nadat u een " split test En een winnaar bepaald, is het logisch om de verloren pagina te verwijderen. Het converteert niet zo goed, dus waarom zou je het behouden?
U moet om twee redenen altijd de pagina behouden die minder converteert. Als u eerst de pagina verwijdert, worden de gegevens over de waarde uit de test gewist. Er valt veel te leren van uw fouten, dus u moet deze pagina's bewaren voor later gebruik.
Ten tweede kunnen verwijderde pagina's gebruikers en zoekmachines in verwarring brengen. Als u uw test al een tijdje uitvoert, hebben de zoekmachines waarschijnlijk de betreffende pagina geïndexeerd. Verwijderen verwijdert echter geen zoekresultaten, dus het is heel goed mogelijk dat een gebruiker de pagina in een zoekopdracht kan vinden en erop klikt en een 404-fout tegenkomt.
U wilt natuurlijk de pagina laten zien die het meeste converteert. U kunt dit op twee manieren doen:
Gebruik een programma van " Gesplitst testen Welke archiveert de testpagina's. Bijvoorbeeld van ' Visual Website Optimizer Hiermee kunt u dit doen.
301 redirect de pagina die niet omzetten naar degene die het doet.
Fout # 5: werk de besturingspagina niet bij
Ervan uitgaande dat uw nieuwe testpagina het beter doet dan de oude, kan het niet updaten van de controleversie resulteren in de " kannibalisatie van trefwoord "(een situatie waarbij de slechte pagina in conversie beter scoort in de zoekresultaten dan degene die het meest converteert).
Dit heeft hoogstwaarschijnlijk te maken met de controlepagina, omdat deze langer op uw site bestaat en meer op zoek is naar relevante zoekwoorden. Als dit gebeurt, kunnen al uw optimalisatie-inspanningen niet langer logisch zijn.
Gelukkig is de " kannibalisatie van trefwoord Is een gemakkelijke fout om te vermijden. Zorg ervoor dat u de verloren pagina's verbergt en u begrijpt alles! U kunt dit doen door om te leiden naar de winnende pagina.
Conclusie
Splittesten en SEO zijn twee krachtige tools die het verkeer en de conversies naar uw site aanzienlijk kunnen vergroten. Het is echter belangrijk ervoor te zorgen dat u het essay op een manier verdeelt die uw inspanningen niet verstoort SEO.
