Onlangs vroeg een vriend van me me om snel naar zijn website te kijken, omdat hij vond dat sommige van zijn zoekwoorden niet zo goed presteerden als vroeger. Een paar andere sites hebben hem ingehaald op Google en hij vroeg zich af waarom. In dat geval loont het vaak om een ​​snelle concurrentieanalyse uit te voeren. In de meeste gevallen is het niet noodzakelijk uw site die het slechtst presteert. Het zijn andere sites die het beter doen. Hoe weet je in zijn geval wat niet werkt? Het was daarom nodig om een ​​verbeterde benchmarking van SEO-prestaties uit te voeren.
Als u een concurrentieanalyse wilt doen om uw SEO-inspanningen te optimaliseren, zijn er eigenlijk veel dingen die u alleen kunt doen, zonder dat u een SEO-consultant hoeft in te huren. Laat me je door deze stappen leiden!
Stap 1: definieer uw zoekwoorden
Het is erg belangrijk om de juiste zoekwoorden te gebruiken in een concurrentieanalyse. Als u erop staat de zoekwoorden van uw merk te gebruiken, heeft u misschien niet eens concurrentie, laat staan ​​fatsoenlijk organisch verkeer naar uw website. Een voorbeeld: als u ‘vakantiehuizen’ aanbiedt, maar per se het trefwoord ‘vakantiehuis’ wilt gebruiken, heeft u waarschijnlijk weinig resultaat. Overeenkomen met de woorden die uw klanten gebruiken.
Een goede zoektocht naar keyword zal nuttig zijn, niet alleen voor deze concurrentieanalyse, maar voor de volledige optimalisatie van uw website, dus doe er wat moeite voor.
Stap 2: Analyseer deze trefwoorden
Zodra u de zoekwoorden heeft gedefinieerd die u met uw concurrentie wilt vergelijken, ligt de volgende stap voor de hand: doe onderzoek naar die zoekwoorden. Kijk wie uw concurrentie is door te noteren wie hoger is dan u.
Realistisch zijn
Als u op pagina twee van Google staat en een concurrentieanalyse wilt doen met nummer één, valt er waarschijnlijk veel te winnen. Maar u moet waarschijnlijk accepteren dat uw rankings stap voor stap zullen toenemen, en hooggeplaatste websites, volgens de keyword, heeft misschien een budget marketing hoger dan jij om hun rankingstrategieën te ondersteunen. Dit zou de belangrijkste reden kunnen zijn waarom ze zo hoog staan. Geef niet op. Klim stap voor stap naar hogere leaderboards en probeer je budget met te verhogen marketing.
Controleer de keyword en maak er trefwoorden van of voeg indien nodig lokale trefwoorden toe (stadsnaam, regionaam). Voer een grondige analyse uit. Google Trends zal u vertellen welke zoekwoorden het meeste verkeer genereren in de doelmarkten van uw bedrijf, en tools (gratis / betaald) zoals Ahrefs.com et Searchmetrics.com geeft je nog meer informatie over trefwoorden.
Beklim de ranglijst één (enkele) stap (pen) tegelijk
Soms kun je een grote verbetering in je rankings aanbrengen. Maar als uw website op de zesde plaats staat, is het gemakkelijker om naar de top vijf of vier te klimmen en u vervolgens op de top drie te richten. Nogmaals, de top drie heeft waarschijnlijk een budget van marketing om deze resultaten te bereiken, waarbij je directe buren in de ranglijst net als jij strijden. Versla ze eerst. het is makkelijker. Dat gezegd hebbende, als je de kans hebt om nummer 1, 2 of 3 te onttronen, ga je gang en doe het.
Stap 3: controleer de technische verschillen
U moet een aantal dingen controleren om te bepalen op welke gebieden uw concurrentie voor is. De volgende stap in uw concurrentieanalyse, nadat u de trefwoorden heeft opgesomd waarvoor u deze analyse wilt uitvoeren, is kijken of er technische verschillen zijn.
Site snelheid
Er zijn zoveel manieren om de snelheid van uw site te controleren, die we al vaak hebben genoemd, zoals Pingdom en de snelheidstools van Google. In een concurrentieanalyse statistiek snelheid zal u vertellen of er een enorm verschil is tussen u en uw belangrijkste concurrenten op het gebied van websiteservice en het verschil in gebruikerservaring dat daarmee gepaard gaat. Hoe sneller de site, hoe blijer de bezoeker en hoe blijer de zoekmachine.
SSL / https
Https en SLL staan ​​ten dienste van een beveiligde website voor uw bezoeker. Het wordt de norm en niet voor niets. Presenteren op een beveiligde website heeft alles te maken met het bieden van de beste gebruikerservaring en het winnen van het vertrouwen van uw toekomstige klanten. Het is logisch om plaats een beveiligde website boven een onbeveiligde site . Nogmaals, er zijn verschillende manieren om SLL / https te controleren in een concurrentieanalyse. Er wordt een goed overzicht gegeven door Builtwith.com, die u een hoop technische informatie geeft, inclusief SSL-certificaat enz. U kunt hiervoor uiteraard de adresbalk van uw browser controleren, maar Builtwith geeft u misschien meer inzicht terwijl u alle andere details doorneemt. Zoals het CMS dat uw concurrent gebruikt (wat als hij / zij zijn / haar WordPress-installatie heeft bijgewerkt en u niet?).
mobiele site
Het draait tegenwoordig allemaal om mobiel. Logisch, aangezien het meeste websiteverkeer afkomstig is van mobiele apparaten, op een paar uitzonderingen na.
Bij een goede mobiele website gaat het erom uw bezoeker zo snel mogelijk op de juiste pagina te krijgen. Het heeft te maken met snelheid, met het bepalen van de belangrijkste taken op je website en met een strak en mooi ontwerp. Ga naar de websites van uw concurrent en kijk waar ze duidelijk beter presteren dan u. Test dit uit met bijvoorbeeld:
- Mobiele test door Google
- Snel schermvoorbeeld voor meerdere apparaten
- Mobiele bruikbaarheidstest in de Search Console
- test Ready.mobi voor mobiele apparaten (premium referentietest beschikbaar)
- Een Google Lighthouse-audit geeft u nog meer informatie.
Dat is alles voor dit eerste deel. We zullen de andere aspecten in de volgende tutorial behandelen.
