Onlangs vroeg een van onze bezoekers ons om snel naar zijn website te kijken, omdat hij vond dat sommige van zijn zoekwoorden niet goed genoeg presteerden. Andere bedrijven presteerden beter dan hij op Google, en hij vroeg zich af waarom.
In zo'n geval is het vaak essentieel om te maken een concurrentieanalyse snel. In de meeste gevallen is het niet per se uw website die slecht presteert; andere websites doen het beter. Nu wisten we dat hij de Yoast-plug-in gebruikte en de concepten van contentoptimalisatie perfect toepaste. Eerst hebben we het configuratie van de Yoast SEO Premium-plug-in, maar alles leek in orde te zijn.
- Wat had er nog meer kunnen gebeuren?
Als je een concurrentieanalyse wilt doen om je SEO-inspanningen te optimaliseren, dan is er eigenlijk veel te doen in je eentje, zonder dat je een dure SEO-consultant hoeft in te huren. Laat me je door de stappen leiden!
Stap 1: definieer uw zoekwoorden
Het is erg belangrijk om de juiste zoekwoorden te gebruiken in een concurrentieanalyse. Als u erop staat uw merk als een van de belangrijkste zoekwoorden te gebruiken, heeft u misschien niet eens concurrentie, laat staan ​​fatsoenlijk organisch verkeer naar uw website. Een voorbeeld: als u "zomerhuizen" aanbiedt, maar aandringt op het gebruik van het zoekwoord "vakantiehuizen", je verkoopt jezelf tekort. Koppel uw zoekwoorden aan de zoekwoorden die uw klanten gebruiken.
Goed zoekwoordonderzoek zal niet alleen een grote hulp zijn, niet alleen voor deze concurrentieanalyse, maar ook voor de SEO-optimalisatie van uw website, dus steek er alstublieft wat moeite in.
Stap 2: analyseer deze trefwoorden
Zodra u de zoekwoorden heeft gedefinieerd die u wilt vergelijken met uw concurrentie, ligt de volgende stap voor de hand: doe onderzoek naar die zoekwoorden. Kijk wie uw concurrentie is door te schrijven wie hoger scoort dan u.
Wees realistisch
Als je op pagina 2 van Google zit en een concurrentieanalyse wilt doen met nummer 1, is er waarschijnlijk nog veel te winnen. Maar u moet waarschijnlijk accepteren dat uw ranking stap voor stap omhoog gaat, en dat webpagina's met een hoge ranking, afhankelijk van de zoekwoorden, mogelijk een hoger marketingbudget hebben dan u om hun rankingstrategieën te ondersteunen.
Dit is misschien de belangrijkste reden waarom ze zo hoog scoren. Geef niet op om een ​​andere reden. Beklim de ranglijst stap voor stap en probeer gaandeweg uw marketingbudget te verhogen.
Zoek de trefwoorden op en maak ze long tail of voeg indien nodig lokale trefwoorden toe (plaatsnaam, regionaam). Voer een grondige analyse uit. Google Trends vertelt u welke zoekwoorden het meeste verkeer genereren in de doelmarkten van uw bedrijf, en tools zoals Ahrefs.com et Searchmetrics.com geeft u nog meer inzicht in de zoekwoorden.
Stijg geleidelijk de ranglijst
Soms kun je een grote verbetering in je ranking bereiken. Maar als uw website op nummer 6 staat, is het gemakkelijker om eerst naar 5 of 4 te gaan en u vervolgens op de top drie te richten. Nogmaals, het is mogelijk dat de top drie waarschijnlijk een geweldig marketingbudget heeft om dit mogelijk te maken, maar blijf eerst je buren verslaan. Het is makkelijker. Dat gezegd hebbende: als je de kans hebt om nummer 1, 2 of 3 te onttronen, ga je gang en doe het.
Stap 3: Controleer de technische verschillen
U moet ook een aantal dingen controleren om te bepalen waar uw concurrentie voor u ligt. De volgende stap in uw concurrentieanalyse, nadat u de trefwoorden heeft opgesomd waarvoor u deze analyse wilt uitvoeren, is kijken of er technische verschillen zijn.
Website snelheid
Er zijn zoveel manieren om dat te doen test de snelheid van uw website, die we al vaker hebben genoemd. U hoeft ze nog niet uit te leggen. Maar in een concurrentieanalyse zal de snelheidsvooruitzichten u vertellen of er een enorm verschil is tussen u en uw belangrijkste concurrenten in termen van laadsnelheid van websites en het verschil. gebruikerservaring dat hoort erbij. Hoe sneller de website, hoe gelukkiger de bezoeker en hoe gelukkiger de zoekmachine.
SSL / https
Https en SLL zijn de nieuwe standaarden voor beveiliging op elke website. Een veilige website bedienen betekent de beste gebruikerservaring bieden en het vertrouwen van uw toekomstige klanten winnen. Het is logisch om rangschik een beveiligde website versus een onbeveiligde website. Nogmaals, er zijn verschillende manieren om SLL / https te testen in een competitieve analyse.
Er wordt een mooi overzicht gegeven door Builtwith.com, wat je een hoop technische informatie geeft, inclusief SSL-certificaat, enz. Je kunt natuurlijk de adresbalk van je browser controleren, maar Builtwith kan je meer informatie en andere details geven.
Mobiele website
Een goede mobiele website zou zo snel mogelijk meer bezoekers moeten trekken. Dit komt door de snelheid, de beslissing over de toptaken van uw website en een strak en mooi ontwerp. Bekijk de websites van uw concurrent en kijk waar ze duidelijk beter presteren dan u. Test dit uit met bijvoorbeeld:
- De mobiele test van Kopen Google Reviews
- Mobiele bruikbaarheidstest in de zoekconsole
- Ready.mobi Mobiele apparaattest (premium benchmarktest beschikbaar)
- Un Google Lighthouse-audit geeft je nog meer informatie.
Stap 4: Vind mogelijkheden voor inhoud
Hoewel technische optimalisaties cruciaal zijn, zullen de quick wins waarschijnlijk op het inhoudsgebied liggen.
- Wat heb je over je bedrijf en producten geschreven en wat heb je op je website gepost?
Klik op alle menu-items
- Wat zijn de hoofdpagina's, wat probeert uw concurrent te verkopen?
- En hoe is het hem gelukt om boven jou te scoren?
Ontdek hoe gefocust hun menu is en welke pagina's eraan gerelateerd zijn.
Wat is het einddoel van al deze SEO?
Het dient uw website beter op Google, wat zal leiden tot betere rankings. Het maakt u misschien niet uit wat schema.org doet of wat XML-sitemaps zijn, maar als ze uw bedrijfsdoelen ten goede komen, moet u ze waarschijnlijk aan uw website toevoegen.
Kijk of je concurrent een beter verhaal vertelt dan jij. En verbeter je verhaal. Het hoofdmenu van uw website moet gericht zijn op uw bezoekers, niet zozeer op het uitleggen van alle geweldige dingen die u te bieden heeft.
Categoriepagina's of productpagina's
Als u een online winkel heeft, kan het de moeite waard zijn om een ​​concurrentieanalyse uit te voeren van de structuur van de online winkel van uw concurrent.
Probeert het de klant te overtuigen op een productpagina of al op de categoriepagina's?
In een markt met duizenden producten en het is moeilijk om in elke niche te rangschikken! Het is waarschijnlijk het beste om de meeste van uw categoriepagina's te optimaliseren. Schrijf boeiende inhoud van hoge kwaliteit, maak van die pagina's de hoekstenen en probeer er veel te rangschikken.
Meer informatie over de optimalisatie van de categoriepagina's van uw online winkel.
Uw concurrentieanalyse zal u vertellen welke van deze pagina's is geoptimaliseerd door uw belangrijkste concurrenten. Optimaliseer de uwe dienovereenkomstig.
Sitemap
Een sitemap kan u de structuur van de site van uw concurrent tonen, of dit nu via een HTML-sitemap of een XML-sitemap is. Het kan u bijvoorbeeld vertellen of uw concurrent zich via bepaalde long-tail zoekwoorden richt naaktslakken pagina's, en een paar klikken op hun pagina's zullen u vertellen hoe hun interne links zijn gemaakt.
U kunt deze sitemap op de meeste websites vinden op:
example.com/sitemap.xml of example.com/sitemap_index.xml of op example.com/sitemap.
Soms heeft een website gewoon deze sitemap niet, maar tools zoals Screaming Frog et Xenu kan je helpen. Analyseer de website.
Blog
De belangrijkste vraag hier is: Heb je een blog? Een blog is gemaakt om dynamische inhoud weer te geven, houdt uw website in leven en, als u regelmatig post, vindt Google allerlei "Laatste Updates". Als u geen blog heeft en uw concurrent wel en beter scoort, start dan een blog. Maar vergeet niet dat uw concurrent deze blog waarschijnlijk in de zijne heeft geweven inhoudsstrategie.
Stap 5: Vergelijk gebruikerservaring -UX-
Een betere gebruikerservaring verhoogt uw paginaweergaven en verlaagt uw bouncepercentage. Ik ga hier niet al te veel op in, omdat ik denk dat je je in een competitieve analyse eerst op andere dingen moet concentreren, maar ik wilde twee dingen naar voren halen: oproep tot actie en contact.
Oproep tot actie
Een geweldige call-to-action helpt elke pagina. Of het nu gaat om het stimuleren van verkoop of het stimuleren van betrokkenheid, elke pagina heeft een passende oproep tot actie nodig. Ga dan gewoon naar enkele van de pagina's van uw concurrent en kijk hoe het hen verging. Kijk of je een paar ideeën kunt pakken en je eigen oproep tot actie kunt verbeteren. Het verwijderen van een schuifregelaar en / of video-achtergrond is overigens geen oproep tot actie. Het is een oproep naar aucune actie.
Contactpagina en adresgegevens
Uw contactpagina en uw adresgegevens kunnen het einddoel zijn van een bezoek aan uw pagina. Kijk dan hoe deze pagina is gemaakt.
- Hebben ze bijvoorbeeld gestructureerde gegevens toegevoegd?
- Is er een Contact formulier ?
- Hebben ze het gemakkelijker gemaakt om deze details te vinden?
Pas je dienovereenkomstig aan, als het vergelijken hiervan tot enkele geweldige ideeën leidt.
Stap 6: Voer een backlinks-analyse uit
Last and not least: als alles er redelijk hetzelfde uitziet en er geen logische manier is om uit te leggen waarom uw concurrent beter presteert dan u, heeft de andere website mogelijk veel relevantere links dan u. Of gewoon de beste. U moet overleggen Ahrefs.com, Moz's OpenSiteExplorer of bijvoorbeeld Searchmetrics daarvoor.
Opvolging van uw concurrentieanalyse!
Op dit punt kent u de belangrijkste verschillen tussen de website van uw concurrent en die van u. Dit is het moment waarop u prioriteit gaat geven aan optimalisaties en aan de slag gaat. Begin eerst met het oplossen van dingen die zo snel mogelijk gemakkelijk zijn.
Zoek vervolgens uit welke problemen de meeste invloed kunnen hebben op uw ranglijst en los deze ook op. Als je een regelmatige bezoeker van deze blog bent, heb je hier geen probleem mee.
Aanbevolen bronnen
En voor degenen die verder willen gaan, vooral in het optimaliseren van hun WordPress website, Hier zijn een paar ressources dat we u uitnodigen om te raadplegen.
- Zoekwoordonderzoek voor SEO: de ultieme gids
- Waarom en hoe virtuele evenementen in WordPress te organiseren
- 5 WordPress plug-ins om een ​​map op WordPress te maken
- 10 WooCommerce plugins om een ​​dynamische prijsstelling te creëren
Conclusie
Alstublieft ! Dat is het voor dit artikel dat u laat zien hoe u een concurrentieanalyse van uw website kunt maken. Aarzel niet om ons uw waardering en suggesties te sturen. in het opmerkingengedeelte.
U kunt echter ook overleggen onze middelen, als u meer elementen nodig hebt om uw projecten voor het maken van internetsites uit te voeren, raadpleeg onze gids op de WordPress blog creatie of die op Divi: het beste WordPress-thema aller tijden.
Vooral deel dit artikel op uw verschillende sociale netwerken.
...
